涂料企業(yè)想要開拓市場 需先提升品牌價值

　　眾所周知，品牌的建立能夠給產品帶來巨大的附加值。對于涂料企業(yè)而言，充分挖掘品牌的歷史、文化，輸出品牌價值觀;加強信息化建設，整合線上線下渠道資源對開拓市場至關重要。對此，業(yè)內對涂料企業(yè)品牌價值的提升，提出了以下四點策略。

　　涂料企業(yè)想要開拓市場 需先提升品牌價值(圖片來源網(wǎng)絡)

　　1、挖掘大數(shù)據(jù)價值，建立用戶畫像

　　大數(shù)據(jù)時代，涂料企業(yè)要做的不僅是硬實力的打造和軟實力的開發(fā)，更要挖掘大數(shù)據(jù)背后的價值。首先，企業(yè)能夠通過云平臺收集用戶行為數(shù)據(jù)并對其進行分析，了解目標用戶的特征和喜好，建立用戶畫像，針對不同用戶提供個性化的消費體驗，并給不同用戶提供個性化優(yōu)惠，促進二次銷售;其次，通過數(shù)據(jù)分析，涂料企業(yè)能夠提前把握市場消費需求，為精準營銷和高效營銷提供信息和決策支撐。

　　2、充分整合線上線下渠道，開拓市場

　　自進入互聯(lián)網(wǎng)時代，各個行業(yè)都在進行渠道創(chuàng)新。2008年以來，越來越多的品牌開始考量互聯(lián)網(wǎng)B2C電子商務策略，建立自己品牌的直銷網(wǎng)站或者在淘寶商城上開設旗艦店。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年線下渠道開始回暖，進入回歸周期，O2O的線下資源優(yōu)勢價值相對提升，具備品牌、門店、用戶、場景、物流等優(yōu)勢的價值性線下渠道商將獲得深入發(fā)展?？梢钥吹胶芏嗤苛掀放崎_始加大線下布局力度?？傮w來說，涂料品牌需要充分整合線上線下的渠道和資源，形成營銷閉環(huán)，擴大市場。

　　3、積極參與業(yè)內有影響力的相關活動

　　行業(yè)展覽會的參展活動是涂料品牌在行業(yè)內進行招商和展示的重要場合，企業(yè)應當抓住機會，一方面了解行業(yè)的整體發(fā)展與技術進步，以更好地做出戰(zhàn)略調整和產品創(chuàng)新;另一方面，積極展示自己的品牌，進行商貿洽談與合作，通過最直觀的展示方式，迅速促成交易。此外，品牌自行組織舉辦的研討活動或參加的政府、行業(yè)協(xié)會、媒體機構舉辦的行業(yè)研討活動與會議，都是涂料品牌向行業(yè)用戶進行品牌宣傳的重要路徑。

　　4、建立品牌口碑，承擔企業(yè)公民責任

　　所謂企業(yè)公民是指企業(yè)在經(jīng)營活動中，以地球環(huán)境和人類福祉為出發(fā)點，按照為客戶提供優(yōu)質產品和滿意服務為基本原則，自覺承擔社會責任，實現(xiàn)全面、協(xié)調、可持續(xù)的線性發(fā)展。企業(yè)公民是優(yōu)質企業(yè)的代名詞，也已成為最受尊敬企業(yè)的代名詞;企業(yè)公民是企業(yè)社會責任的進一步發(fā)展和高級階段;企業(yè)公民建設是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是塑造品牌形象的重要環(huán)節(jié)。成為企業(yè)公民是涂料企業(yè)建立品牌口碑的重要路徑之一，但整個口碑網(wǎng)絡的建立需要多個層面的努力。通常，口碑網(wǎng)絡的建立也需要整合線上線下資源，在培養(yǎng)忠實用戶的同時，更要讓用戶參與到品牌的價值共創(chuàng)中，形成社群，主動傳播品牌的價值理念、產品和服務。

　　總之，在信息更迭不斷加速的互聯(lián)網(wǎng)時代，充分挖掘大數(shù)據(jù)價值，整合線上線下渠道，對涂料企業(yè)建立用戶畫像和品牌口碑，開拓市場具有重大的促進作用。涂料企業(yè)應做好準備，迎接時代帶來的新機遇與新挑戰(zhàn)。