多元化趨勢下 涂料企業(yè)如何調(diào)整經(jīng)營策略?

　　當(dāng)下，同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，涂料行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭接連不斷，這不僅不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還對行業(yè)風(fēng)氣造成極大的污染。面對這一行業(yè)局勢，不少企業(yè)陷入尷尬的發(fā)展境地。其實(shí)不然，在多元化的發(fā)展趨勢下，涂料企業(yè)應(yīng)該及時找準(zhǔn)方向，不斷調(diào)整經(jīng)營策略，以迎接市場更為嚴(yán)峻的考驗。

　　第一，精準(zhǔn)定位謀求商機(jī)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，由于信息傳遞的便捷性，讓消費(fèi)者掌握了更多的主動權(quán)。在消費(fèi)者擁有著多重選擇的情況下，涂料企業(yè)想要爭取更多市場份額，就必然要增加消費(fèi)者的粘性，精準(zhǔn)市場定位，實(shí)現(xiàn)營銷個性化，建立忠誠的粉絲群體，穩(wěn)固自身的根基。

　　此外，涂料消費(fèi)市場并非大眾市場，所以要根據(jù)涂料產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群設(shè)定其信息傳播對象，涂料企業(yè)進(jìn)行市場營銷的目的就在于以精準(zhǔn)目標(biāo)受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機(jī)性和隨意性。因此，涂料企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。這就需要涂料企業(yè)能夠做好市場精準(zhǔn)定位，以高效地謀得商機(jī)。

　　第二，借助個性化營銷逆襲而上

　　涂料企業(yè)除了對市場做好精準(zhǔn)定位以外，還需要涂料企業(yè)做好個性化營銷。當(dāng)一家企業(yè)想滿足所有人的時候，它實(shí)際上已經(jīng)喪失了個性。它的營銷不知道真正朝向誰，這成為企業(yè)的痛點(diǎn)，找不準(zhǔn)對象的這種泛泛的營銷是最不足取的。涂料企業(yè)絕不能陷入這樣的境地，而只有堅持精準(zhǔn)定位和個性化營銷才能讓企業(yè)不被同質(zhì)化“大?！彼淌?。

　　從目前的涂料市場上看，各種新型的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷，亦或是借勢營銷等，在這種種營銷方式的背后，考驗的都是涂料企業(yè)在當(dāng)下較為復(fù)雜的競爭環(huán)境中的應(yīng)變能力，在這種行業(yè)背景下，涂料企業(yè)唯有找準(zhǔn)發(fā)展方向，打造適合自身發(fā)展的營銷方式，才能最大程度吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　雖然市場競爭是殘酷的，但涂料企業(yè)也并非沒有商機(jī)可言。在商機(jī)依舊的涂料市場上，企業(yè)唯有充分發(fā)揮自身主觀能動性，找到適合自身發(fā)展的方向，把握進(jìn)軍市場的關(guān)鍵，才能在一片白熱化的競爭中脫穎而出。

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