消費者關(guān)注度提高 可持續(xù)時尚下美妝行業(yè)的轉(zhuǎn)型之痛

　　近期，首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)在海南國際會展中心舉辦，在本次消博會上，歐萊雅、資生堂、強生等幾大集團都在5號館里布置了大面積展位。

　　在此次消博會上，歐萊雅集團充分展示了其品牌踐行可持續(xù)時尚，倡導(dǎo)綠色消費的理念。一款旨在提高消費者對于“氣候變化如何威脅海洋浮游植物健康”的認(rèn)識的限量產(chǎn)品發(fā)布吸引了許多關(guān)注環(huán)保的年輕人，觀展人可以通過展臺的360度高科技沉浸式互動式體驗，領(lǐng)略時尚美妝產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展承諾與海洋保護行動。

　　在這以可持續(xù)發(fā)展和科技作為核心理念的展館中，超過20萬名觀展者可獲得沉浸式觀展體驗。

　　作為全球最大的美妝集團，其位于中國宜昌的天美工廠水循環(huán)項目早就是繼2015年成為歐萊雅亞太地區(qū)首個“零碳工廠”后，又成為首個“水循環(huán)工廠”，這也是歐萊雅在全球的第五個水循環(huán)工廠，加之今年在消博會的表現(xiàn)，無疑是為歐萊雅在踐行可持續(xù)時尚的道路上添上了一筆。

　　今年，被譽為“最嚴(yán)限塑令”《關(guān)于進一步加強塑料污染治理的意見》正式進入實施階段。含有塑料微珠的日化產(chǎn)品將不被允許生產(chǎn)，而緊接著也會被禁止銷售。

　　美妝行業(yè)由于外包裝的污染問題，一直都為環(huán)保人士所詬病。

　　根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2019年美國的美容和個人護理行業(yè)產(chǎn)生了近800萬單位的硬質(zhì)塑料廢料。而艾倫·麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)數(shù)據(jù)中顯示，歐萊雅集團在2019年生產(chǎn)了13.7萬多噸塑料包裝，聯(lián)合利華則生產(chǎn)了70萬噸。與此同時，根據(jù)《尼爾森全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告》，全球66%的消費者表示，他們愿意為可持續(xù)和透明的品牌支付更多費用，消費者對于環(huán)境的認(rèn)識也在提升。

　　這對美妝行業(yè)來講，不管是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游還是消費者，都對可持續(xù)的發(fā)展給予了高度的關(guān)注，歐萊雅去年6月份也推出紙包裝的產(chǎn)品，由旗下藥妝品牌理膚泉首先嘗試。

　　包括YSL、科顏氏、蘭蔻、愛茉莉、歐萊雅等在內(nèi)的護膚美妝品牌都正在與一家名為泰瑞環(huán)保(TerraCycle)的初創(chuàng)公司合作，后者是一家專注于高難度廢棄物回收的企業(yè)，致力于回收“從煙蒂到牙膏皮在內(nèi)的一切不可回收之物”。一些品牌會根據(jù)消費者投放空瓶的情況給予積分等形式的獎勵。

　　可持續(xù)時尚已經(jīng)成為時尚品牌必走的發(fā)展之路，不管是服裝企業(yè)還是美妝企業(yè)，越來越多的企業(yè)都在積極的主打可持續(xù)產(chǎn)品，未來的消費者市場，也將是可持續(xù)產(chǎn)品的市場，一個有責(zé)任的企業(yè)，才是消費者喜歡和認(rèn)可的企業(yè)。