丸美股份：護(hù)膚專(zhuān)家積極變革 開(kāi)拓市場(chǎng)新空間

　　今年618年中大促中，各電商平臺(tái)成績(jī)亮眼，全網(wǎng)商品交易總額為5784.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%，其中美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類(lèi)榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。丸美股份(603983)作為國(guó)內(nèi)知名的護(hù)膚品企業(yè)，在此次電商促銷(xiāo)活動(dòng)中表現(xiàn)十分亮眼。

　　顏值經(jīng)濟(jì)崛起，市場(chǎng)規(guī)模大幅提升

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)美的需求也進(jìn)一步增強(qiáng)，化妝品一直是人們剛需和廣泛需要的。近年來(lái)，人們的精致生活意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，化妝品市場(chǎng)也越來(lái)越大，尤其是近年來(lái)“面值經(jīng)濟(jì)”和“面子經(jīng)濟(jì)”的興起，為化妝品市場(chǎng)的繁榮和增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

　　在化妝品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占份額逐漸擴(kuò)大。艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)表示，近十年全球護(hù)膚市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全球護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模從2012年的996億美元增至2020年的1483億美元，預(yù)計(jì)2025年將增至1893億美元。據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3958億元，預(yù)計(jì)2021年化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4553億元，中國(guó)已經(jīng)成為化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。

　　丸美股份作為中國(guó)領(lǐng)先的護(hù)膚品企業(yè)，公司產(chǎn)品以差異化的品牌定位，滿(mǎn)足不同年齡、消費(fèi)偏好、消費(fèi)層次的消費(fèi)者需求，廣泛在二、三線等城市與國(guó)內(nèi)外化妝品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。目前旗下已擁有“丸美”、“春紀(jì)”和“戀火”三個(gè)品牌。

　　在銷(xiāo)售渠道上，公司采取經(jīng)銷(xiāo)為主、直營(yíng)為輔，線上和線下相結(jié)合的方式。線上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品，依托天貓、淘寶、唯品會(huì)、京東、聚美優(yōu)品等平臺(tái)電商，抖音、小紅書(shū)等社交電商，微信小程序等社群電商，直播電商，主要通過(guò)直營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，公司積極布局線下，依托日化專(zhuān)營(yíng)店、百貨專(zhuān)柜、美容院等，主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道全覆蓋。

　　目前，丸美股份在中國(guó)擁有超1000個(gè)百貨公司專(zhuān)柜，超15000個(gè)精品加盟店，商業(yè)版圖遍布全國(guó)。財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.45億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.64億元。

　　眼部護(hù)膚需求，促進(jìn)產(chǎn)品多元化

　　丸美股份作為中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)、中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)、全球100大美容品企業(yè)，以卓越的眼部護(hù)理著稱(chēng)化妝品界，擁有專(zhuān)業(yè)的眼部肌膚研究中心,被譽(yù)為“眼部護(hù)理專(zhuān)家”，連續(xù)多年蟬聯(lián)美國(guó)《Women’sWearDaily》全球100大美容品企業(yè)。

　　早在2002年創(chuàng)立之初，丸美就開(kāi)始專(zhuān)注“眼部肌膚護(hù)理”領(lǐng)域。上世紀(jì)末的中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)，但當(dāng)時(shí)的丸美已透過(guò)跨國(guó)合作，在技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)上不斷創(chuàng)新，屢創(chuàng)佳績(jī)。

　　從最初的多達(dá)4款“細(xì)胞活性肌晶系列”的眼部產(chǎn)品，到次年憑借眼部多元細(xì)胞修復(fù)素的技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲得多項(xiàng)美容大獎(jiǎng)，再到2004年推出眼部防曬乳，成為中國(guó)市場(chǎng)第一支獲得特殊用途化妝品許可的產(chǎn)品，丸美在眼部護(hù)理領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力一再凸顯，奠定了其行業(yè)的領(lǐng)銜地位。

　　在2020年，丸美股份充分運(yùn)用公司研發(fā)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)習(xí)慣等深刻洞察，推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕客群小紅筆“丸美多重勝肽緊致淡紋眼霜”，既是眼霜又是美容儀，全年實(shí)現(xiàn)約62萬(wàn)支銷(xiāo)量，成為年度爆款王。

　　去年雙11期間，公司推出的針對(duì)眼紋、法令紋、嘴角紋的高顏值高功效的丸美多重勝肽蝴蝶繃帶眼膜上市即爆款，再度夯實(shí)了“眼部護(hù)理大師”的品牌定位，系列產(chǎn)品的滾動(dòng)推出，有效觸達(dá)了年輕消費(fèi)者對(duì)丸美品牌的認(rèn)知。在2020年度，公司良好的執(zhí)行了超級(jí)爆品加小爆品滾動(dòng)推行的策略，新品收入占比近20%。

　　研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，加碼核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　丸美股份自成立至今一直致力于皮膚科學(xué)研究，持續(xù)性將“生物技術(shù)”成果應(yīng)用于抗衰老護(hù)膚領(lǐng)域，通過(guò)專(zhuān)注的研發(fā)、剛性的品控為品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)公司重視產(chǎn)品研發(fā)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)有五大研究中心：基礎(chǔ)研究中心、高新研究中心、應(yīng)用研究中心、功效評(píng)測(cè)中心以及東京技術(shù)中心，擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)88人，占公司總?cè)藬?shù)的比例為9.26%。

　　目前，公司積極踐行“用研企劃”，2020年公司研發(fā)投入5015.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.78%，同時(shí)多次組織研發(fā)部門(mén)與數(shù)據(jù)部門(mén)、業(yè)務(wù)部門(mén)、企劃部門(mén)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)與交流，收集各部門(mén)基于用戶(hù)洞察的需求反饋，切實(shí)推行“用技術(shù)打造產(chǎn)品力”，公司已累計(jì)申請(qǐng)各項(xiàng)專(zhuān)利269項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利183項(xiàng);已授權(quán)專(zhuān)利120項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利57項(xiàng)，1項(xiàng)榮獲“中國(guó)專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

　　丸美股份還參與和組織了8項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和1項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，公司實(shí)驗(yàn)中心通過(guò)了中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)評(píng)審，成功獲得實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)(注冊(cè)號(hào)：CNASL13792)，標(biāo)志著公司實(shí)驗(yàn)中心具有了國(guó)際認(rèn)可的管理水平和檢測(cè)能力，躋身于國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室行列。

　　此外，面對(duì)快速興起的強(qiáng)社交屬性的新興營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，公司快速轉(zhuǎn)型積極迎合，新設(shè)社交媒體部和新興渠道部，重點(diǎn)投放從原來(lái)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向于更加碎片化和更加復(fù)合多元的社交新媒體，充分運(yùn)用小紅書(shū)、抖音、B站、快手等社交平臺(tái)屬性，結(jié)合跨界IP國(guó)漫《狐妖小紅娘》、手游《小森生活》、藝術(shù)家村上隆聯(lián)名限定等行銷(xiāo)方式，有效推進(jìn)了丸美品牌年輕化。

　　7月14日，丸美宣布旗下高端產(chǎn)品丸美東京進(jìn)駐上海環(huán)貿(mào)絲芙蘭。丸美股份相關(guān)負(fù)責(zé)人此前公開(kāi)表示，丸美東京進(jìn)駐絲芙蘭，是希望通過(guò)全球化的視野，持續(xù)提升品牌力，夯實(shí)丸美東京品牌“肌膚一生物”的高端抗衰定位。

　　丸美股份堅(jiān)持以“長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略”為指導(dǎo)方向，圍繞“科技驅(qū)動(dòng)的美與健康”企業(yè)愿景，以“科技+品牌+數(shù)智”模式運(yùn)營(yíng)，確定了未來(lái)發(fā)展四大戰(zhàn)略主軸：用戶(hù)至上、卓越產(chǎn)品、精耕市場(chǎng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)，致力于打造具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。