強勢登錄CCTV，薇諾娜彰顯大國品牌風范

　　10月1日，貝泰妮品牌片《薇諾娜專注敏感肌膚》強勢登陸CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》欄目，首播便吸引了海量關(guān)注;同日晚間，薇諾娜閃耀亮相“國門第一屏”北京京信大屏，進一步展現(xiàn)出品牌的深厚實力與強大影響力。

　　此后，薇諾娜品牌片的宣傳節(jié)點還將一直持續(xù)至11月，品牌崛起的波瀾壯闊也將被敘述得更為深遠、綿長。值得一提的是，該節(jié)目在敘述薇諾娜品牌故事期間，一股隱匿在品牌崛起背后穿山越海、跨越周期的力量亦隨之揭開，那便是專注。

　　專注初心、專注力量、專注使命，薇諾娜的大國品牌形象已具化為品牌烙印，透過節(jié)目傳導著品牌的精神脈絡和內(nèi)在價值，將助推品牌經(jīng)濟價值和社會價值實現(xiàn)共贏，進而承托起一個大國崛起的夢。

　　長尾效應，國內(nèi)細分功效性護膚市場崛起

　　只要專注去做，任何一個細分市場都具有無限潛力。薇諾娜對此一直很篤定。

　　作為貝泰妮集團旗下核心品牌，薇諾娜自誕生起，便以獨到的見解與敏銳的洞見力瞄準了功效護膚細分賽道。品牌洞悉到，“肌膚敏感”成為諸多亞洲女性痛點，這已是一個不爭的事實。在中國，有敏感肌煩惱的女性高達36%，20-30歲的女性皮膚更是敏感肌的主要群體。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，環(huán)境污染、熬夜加班、生活焦慮等因素潛在影響，敏感肌膚的消費群體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　也此為由，薇諾娜始終以專注敏感肌膚，打造中國皮膚健康生態(tài)為使命，為更多敏感肌消費者帶去更好的產(chǎn)品，短短幾年間就樹立了“專注敏感肌膚護理”的市場形象，成為消費者及行業(yè)媒體都認可的“功效性護膚品牌”。

　　今年3月，母公司貝泰妮集團在深交所敲鐘上市，開局當天市值超700億，成為“功效性護膚品”第一股。據(jù)薇諾娜母公司貝泰妮2021半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入14.12億，同比增長49.94%，歸母凈利潤同比增長65.28%。值得一提的是，薇諾娜實現(xiàn)銷售收入占比約98.72%，業(yè)績搶眼。再如2018至2020年連續(xù)三年的雙11，薇諾娜更蟬聯(lián)天貓美妝護膚類目TOP 10，在同類型護膚賽道上可謂一騎絕塵。

　　這樣的成績值得驕傲，卻也容易產(chǎn)生誤解，認為這是一個網(wǎng)紅爆款品牌。事實上，薇諾娜有著十余年歷史，它的成功并非一蹴而就，而是源于其長期深耕產(chǎn)品科研，以及對消費市場及趨勢的深刻認知和理解。

　　醫(yī)研共創(chuàng)筑牢創(chuàng)新基石

　　只有夯實產(chǎn)品品質(zhì)，才能真正以“大國品牌”的基因搏擊更大的消費市場，讓品牌走得更遠。

　　于是，薇諾娜數(shù)年來針對國人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進行了大量的基礎研究與探索，并依托云南豐富的植物資源進行活性物篩選，進一步完善活性成分提取及功效研究，研發(fā)出一系列適合敏感肌的護膚品，精準修護敏感肌膚，致力于成為功效性護膚品牌的領(lǐng)航者。

　　以薇諾娜明星產(chǎn)品特護霜為例，其蘊含青刺果油、馬齒莧精粹、天然蘑菇葡聚糖等植萃成分，具有快速舒緩敏感、修護肌膚屏障、補水保濕的效用，憑借強大的功效和高精簡的配方，收獲了業(yè)內(nèi)媒體以及無數(shù)皮膚科專家們的高度認可。

　　事實上，將云南植物精粹作為產(chǎn)品的活性成分來源——薇諾娜不僅從中尋找到技術(shù)和產(chǎn)品的突破點，更在從傳統(tǒng)中獲取靈感的過程里形成區(qū)別于國際品牌的核心競爭力，因為只有更適合國人的產(chǎn)品和技術(shù)，才能更好地為國人服務。

　　現(xiàn)如今，薇諾娜積累的學術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)已經(jīng)形成極具競爭力的專業(yè)壁壘，手握60項專利和11項核心技術(shù)，并在63家國內(nèi)外頂級醫(yī)院皮膚科進行了臨床驗證及效果觀察。企業(yè)牽頭發(fā)布的《薇諾娜功效性護膚品臨床應用精粹》一書，收錄國內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎研究和臨床驗證論文，相關(guān)學術(shù)成果引起了全球皮膚學界的關(guān)注。

　　今年4月，薇諾娜研究院聯(lián)合五大行業(yè)協(xié)會，共同舉辦了中國第二屆敏感性皮膚高峰論壇，持續(xù)為敏感性皮膚護理研究提供新標準、新指南和新趨勢。

　　“酒香也怕巷子深”

　　好的產(chǎn)品對優(yōu)秀的品牌塑造及市場布局的渴望是極為迫切的。薇諾娜通過多元化的研究成果塑造了在敏感肌護理領(lǐng)域的專業(yè)地位，同時還通過全方位整合資源、多維度創(chuàng)意布局，用一套行之有效的營銷組合拳將品牌理念和產(chǎn)品實力傳遞給消費者，搶占心智高地。

　　不可否認，以薇諾娜為代表的本土護膚品牌的成功崛起，也給國人護膚消費趨勢帶來了一系列顯著變化：越來越多人開始由被動接受到主動消費，從無動于衷到真香預警。

　　這從品牌的市場表現(xiàn)及渠道拓展上亦能窺得一二。薇諾娜線上渠道迅猛發(fā)展，對于競爭激烈、同質(zhì)化問題嚴重的美妝品牌而言，線下渠道也是不容忽視的市場。薇諾娜自2014年增設線下專柜渠道以來，短短幾年已在全國開設了400余家專柜。

　　9月25日，薇諾娜全國首家線下體驗中心于上海正式開業(yè)，在更舒適的購物空間、更專業(yè)的護膚體驗的加持下，薇諾娜品牌專注且專業(yè)的品牌印象將進一步得以鞏固。

　　總結(jié)：貝泰妮集團董事長總經(jīng)理郭振宇曾總結(jié)薇諾娜兩大品牌定位，一是功效性護膚品，二便是“云南的、中國的、世界的”。

　　誠然，一個社會主義現(xiàn)代化強國，必須是一個品牌大國和品牌強國。薇諾娜始終服務于國家意志、展示國家形象，同時打造出了獨有的競爭力，其在美妝領(lǐng)域?qū)O具引領(lǐng)意義。