油漆企業(yè)要想站穩(wěn)腳跟 可從三方面入手

　　在如今這個“需求為王”的時代，掌握了消費(fèi)者的需求，也就贏得了消費(fèi)者的青睞。在市場競爭十分激烈的情況下，油漆企業(yè)要想在巨大的壓力下站穩(wěn)腳跟，中國著名油漆品牌的筆者認(rèn)為油漆企業(yè)可以從以下三方面入手。

　　油漆企業(yè)要想站穩(wěn)腳跟 可從三方面入手(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　一、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)

　　要想準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者的需求，首先需要不斷增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，這也是越來越多的油墨店面以體驗(yàn)店形象示眾的原因。因?yàn)殍b于油漆產(chǎn)品的特性，體驗(yàn)是消費(fèi)者對這種服務(wù)型產(chǎn)品期望值最大的需求。無論身處賣場還是網(wǎng)上購物，這種體驗(yàn)都伴隨消費(fèi)者的決策過程。消費(fèi)者在選擇時，材質(zhì)和品質(zhì)優(yōu)先的理念已經(jīng)根深蒂固，加之近幾年很奉行的低碳環(huán)保風(fēng)，因此經(jīng)銷商在產(chǎn)品介紹及宣傳時應(yīng)將這些理念結(jié)合起來，才能打動消費(fèi)者探究品牌產(chǎn)品的念頭。

　　二、準(zhǔn)確判斷消費(fèi)者不同需求

　　在滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求的同時，經(jīng)銷商還要注意按照顧客的不同需求，來細(xì)分不同的品類市場，對于不同的顧客來細(xì)分不同品類市場的識別層次。每個細(xì)分品類市場都有自己獨(dú)特的需求和識別要素，這就需要經(jīng)銷商對此類市場有準(zhǔn)確的判斷力。當(dāng)消費(fèi)者看到的、感覺到的、體驗(yàn)到的這些產(chǎn)品和諧地融合在一起時，他們就會被一種美感所吸引。一般情況下，消費(fèi)者的欲望是無止境的，且都有越不容易得到的東西越想得到的心理，因此，要留有懸念來吸引消費(fèi)者的再次消費(fèi)，就此來說不斷創(chuàng)新是最好的辦法，也是阻擋其它品牌跟進(jìn)和攔截的最有效方式。

　　三、明確最終決策消費(fèi)群體

　　此外，家庭裝修作為油墨用品消費(fèi)的主要群體，他們在購置新房、搬遷、二次翻新時才會有機(jī)會考慮購置新的油漆，因此經(jīng)銷商也必須對在油漆購買行動中扮演最終決策者的成員有精準(zhǔn)的定位?，F(xiàn)在比較普遍的常識是，家庭決策的主導(dǎo)人一般集中在女性角色上。數(shù)據(jù)顯示，近六成女性關(guān)注實(shí)體油漆賣場的市場動態(tài)，并有很大意愿獲得這些賣場更新及時的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息，了解到這一點(diǎn)可以大大提高經(jīng)銷商的有效推銷成功率。

　　因此，對于油漆經(jīng)銷商而言，在滿足消費(fèi)者的多樣化需求時，還需具備精準(zhǔn)的判斷力與觀察力，不斷滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，做好服務(wù)，從而真正掌握消費(fèi)者需求，獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。