行業(yè)洗牌力度加碼 著名油漆品牌需冷靜應對

　　近期，家居行業(yè)“高管”離職風波可謂是一波未平一波又起，不少企業(yè)瀕臨倒閉，行業(yè)洗牌力度持續(xù)加碼。在這一背景下，著名油漆品牌應該保持冷靜，分析全局，找準應對之策后再乘風破浪迎接挑戰(zhàn)。

　　行業(yè)洗牌推動企業(yè)發(fā)展

　　誠然，近年來油漆行業(yè)產品同質化嚴重，企業(yè)缺乏核心競爭力，在市場低迷的沖擊下，加上越來越高的生產成本，難免會造成部分油漆企業(yè)的倒閉，這是優(yōu)勝劣汰的過程，每個行業(yè)都會經歷這樣的洗牌過程。自古以來，危與機都是并存的，倒閉潮的出現(xiàn)，必然會產生出另一批具有新思維的企業(yè)，從而推動行業(yè)的變革。以后，油漆企業(yè)在產品上要繼續(xù)突出和保持產品競爭力，要有自己的拳頭產品。此外，特別需要注意的是，在品牌建設、企業(yè)管理、終端拓展等方面要下更多的功夫，要做到更專、更精、更強，營銷理念要與時俱進，甚至要領先潮流。

　　創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂

　　對于差異化競爭，業(yè)內人士表示，要做到差異化，重中之重還是產品的創(chuàng)新，以品質為核心競爭力才能獲得客戶的高度認可，唯有產品創(chuàng)新、研發(fā)差異化產品才能占領市場制高點。油漆企業(yè)面對當前的市場形勢，可以采取三大措施，一是積極擴大生產實力，二是積極進行立體化品牌建設，第三，也就是最為重要的一點就是積極加大產品創(chuàng)新力度。

　　打造核心產品打響“差異化”戰(zhàn)爭

　　說到發(fā)展，業(yè)內人士表示，目前很多企業(yè)和品牌并沒有深刻去考慮如何做到與眾不同，如何做到并滿足消費者個性化、差異化需求，千百家企業(yè)都在生產一樣的產品，一樣的功能，高度相似的外觀，甚至連銷售渠道手法都是千篇一律。因此很容易造成惡性循環(huán)，最終損傷的還是企業(yè)自身，對此，業(yè)內人士認為，品牌要適時在產品開發(fā)、營銷、服務、推廣等方面有更多創(chuàng)新性的思路和方法，注重品牌的打造，努力提升價值，以迎合不斷變化的個性化、差異化的客戶需求。另外，要加強企業(yè)管理、降低管理成本，提升生產效率，提升產品的附加值。加大市場的開拓力度，同樣有利于油漆企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　洗牌期是行業(yè)發(fā)展的必要過程，這對于油漆企業(yè)而言無疑是前所未有的挑戰(zhàn)，考驗著企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展心態(tài)。