中國(guó)鎖具品牌要從創(chuàng)意廣告中吸取經(jīng)驗(yàn)

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)生活中的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力開始進(jìn)一步提升，而作為傳統(tǒng)主流媒體的雜志、報(bào)紙，其受眾卻開始在逐漸收縮，除了少數(shù)一流媒體以外，大多數(shù)期刊的影響力、效益和覆蓋范圍，都有了明顯的下降。這就導(dǎo)致，中國(guó)鎖具品牌通過各類媒體的主要營(yíng)銷模式所能取得的效果正在逐漸的失衡。

　　中國(guó)鎖具品牌要汲取網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的經(jīng)驗(yàn)

　　在整個(gè)家居行業(yè)當(dāng)中，鎖具的營(yíng)銷模式也在跟隨時(shí)代浪潮朝前走，營(yíng)銷方式呈多樣化發(fā)展軌道。如果企業(yè)能夠?qū)⑷W(wǎng)營(yíng)銷模式做到極致，并且有獨(dú)特的創(chuàng)意，便能夠在營(yíng)銷中勝出，贏得市場(chǎng)份額。

　　開通了天貓旗艦店的鎖具品牌已經(jīng)為數(shù)不少，但能夠把銷量做上去的仍然屈指可數(shù)。但電商畢竟是明確的方向，鎖具企業(yè)充分精通并熟練使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的各種營(yíng)銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)迫在眉睫。這些經(jīng)驗(yàn)包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營(yíng)銷工具的使用;爆款的打造;網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與選擇;網(wǎng)上商城客戶服務(wù)與物流;全網(wǎng)營(yíng)銷;避免線下店面的價(jià)格和產(chǎn)品沖突等。其中眼下鎖具企業(yè)需求最明顯的，莫過于汲取網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的經(jīng)驗(yàn)。

　　創(chuàng)意廣告開啟了鎖具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新攻勢(shì)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告并不新鮮，很多品牌鎖具企業(yè)均是網(wǎng)絡(luò)廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡(luò)廣告形式均有比例不等的應(yīng)用。就是這些形形色色的網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是創(chuàng)意廣告，開啟了鎖具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新攻勢(shì)。

　　不過，在第一階段以網(wǎng)絡(luò)廣告為主的整合營(yíng)銷中，廣告的創(chuàng)意并不具備巔覆性、引爆性，多數(shù)只是很普通的品牌形象展示、產(chǎn)品推廣或者活動(dòng)廣告。專家認(rèn)為，在第二階段更具殺傷力的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷計(jì)劃中，巔覆性的創(chuàng)意將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語(yǔ)、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭(zhēng)議，或者滲透力很強(qiáng)，或者很溫暖。