中國鎖具品牌要從創(chuàng)意廣告中吸取經(jīng)驗

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活中的進一步普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力開始進一步提升，而作為傳統(tǒng)主流媒體的雜志、報紙，其受眾卻開始在逐漸收縮，除了少數(shù)一流媒體以外，大多數(shù)期刊的影響力、效益和覆蓋范圍，都有了明顯的下降。這就導(dǎo)致，中國鎖具品牌通過各類媒體的主要營銷模式所能取得的效果正在逐漸的失衡。

　　中國鎖具品牌要汲取網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的經(jīng)驗

　　在整個家居行業(yè)當(dāng)中，鎖具的營銷模式也在跟隨時代浪潮朝前走，營銷方式呈多樣化發(fā)展軌道。如果企業(yè)能夠?qū)⑷W(wǎng)營銷模式做到極致，并且有獨特的創(chuàng)意，便能夠在營銷中勝出，贏得市場份額。

　　開通了天貓旗艦店的鎖具品牌已經(jīng)為數(shù)不少，但能夠把銷量做上去的仍然屈指可數(shù)。但電商畢竟是明確的方向，鎖具企業(yè)充分精通并熟練使用第三方電子商務(wù)平臺的各種營銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營銷經(jīng)驗，已經(jīng)迫在眉睫。這些經(jīng)驗包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的使用;爆款的打造;網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的設(shè)計與選擇;網(wǎng)上商城客戶服務(wù)與物流;全網(wǎng)營銷;避免線下店面的價格和產(chǎn)品沖突等。其中眼下鎖具企業(yè)需求最明顯的，莫過于汲取網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的經(jīng)驗。

　　創(chuàng)意廣告開啟了鎖具網(wǎng)絡(luò)營銷新攻勢

　　網(wǎng)絡(luò)廣告并不新鮮，很多品牌鎖具企業(yè)均是網(wǎng)絡(luò)廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡(luò)廣告形式均有比例不等的應(yīng)用。就是這些形形色色的網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是創(chuàng)意廣告，開啟了鎖具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新攻勢。

　　不過，在第一階段以網(wǎng)絡(luò)廣告為主的整合營銷中，廣告的創(chuàng)意并不具備巔覆性、引爆性，多數(shù)只是很普通的品牌形象展示、產(chǎn)品推廣或者活動廣告。專家認(rèn)為，在第二階段更具殺傷力的網(wǎng)絡(luò)整合營銷計劃中，巔覆性的創(chuàng)意將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭議，或者滲透力很強，或者很溫暖。