打造高品質(zhì)產(chǎn)品 鎖具品牌要用實力說話

　　在品牌林立的時代，廣告是眾多企業(yè)營銷的一個重要手段。廣告不僅可以快速曝光品牌知名度，也能使消費者印象深刻，因此能更容易的打入市場。新廣告的的施行在一定程度上規(guī)范了廣告的規(guī)格，讓不少企業(yè)走捷徑的企業(yè)不知所措。其實，只要產(chǎn)品好，服務(wù)好，到哪都能吃香，這就是好廣告。

　　打造高品質(zhì)產(chǎn)品用實力說話

　　新《廣告法》的實施對于鎖具企業(yè)而言，無疑面臨了更多的挑戰(zhàn)。新《廣告法》的“死穴”都點在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。新《廣告法》頒布后，鎖具行業(yè)的文案們欲哭無淚?？v觀整個鎖具市場，不違法的廣告少之又少，于是關(guān)于如何“無恥”的應(yīng)對新《廣告法》的花樣開始層出不窮。然而未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告將會走向死亡。

　　舊《廣告法》只有7種商品和服務(wù)的廣告準則，而新《廣告法》增加到17種。與消費、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進來，和消費者聯(lián)系更加緊密。所以鎖具企業(yè)只有打造貨真價實的產(chǎn)品和如實的廣告宣傳，才能贏得市場和消費者的信賴。

　　在讓人眼花繚亂的廣告世界中，仍然有堅守“酒香不怕巷子深”的一些企業(yè)，他們的產(chǎn)品熱賣靠的是品質(zhì)，他們拒絕浮夸宣傳，而是讓產(chǎn)品“說話”。在鎖具市場混亂，產(chǎn)品良莠不齊的情況下，消費者的選擇往往會變得更理智，而這就要求企業(yè)不僅要誠信經(jīng)營，更要加強自身的修煉，從優(yōu)選原材料到工廠高端生產(chǎn)設(shè)備配合生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān)、完善的銷售服務(wù)，讓消費者真正感受到大品牌的實力?！?/p>

　　用完善服務(wù)帶動口碑傳播

　　在鎖具行業(yè)，許多企業(yè)積極投放廣告。然而在很多人看來，做廣告是說虛的。新《廣告法》來襲，虛的現(xiàn)在說不了，不如把現(xiàn)場“實”的部分做到極致。最佳的體驗不僅僅是提升現(xiàn)場的成交率，也必然帶動口碑傳播，擴大客戶量。這種效應(yīng)，比廣告更精準。

　　鎖具產(chǎn)品作為常用的生活用品，哪怕是數(shù)萬遍虛假宣傳，也不會改變劣質(zhì)、虛假的事實。因此，行業(yè)要發(fā)展就要齊心，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務(wù)體系，打消消費者的顧慮，讓鎖具市場真正成長為人們品位生活的體驗館，而不是一小撮人的“淘金場”。

　　事先使用表達真實看法

　　新《廣告法》對明星代言這塊，也有很多律令。面對這一嚴苛規(guī)定，鎖具企業(yè)冒出了一種聲音：“沒有代言人，廣告還怎么做?”其實，只要不觸犯新《廣告法》，明星代言也能起到很好的宣傳效應(yīng)。

　　明星代言是中國消費者最買帳的方式之一，也在近兩年成為鎖具企業(yè)酷愛的品牌推廣方式。然而，明星幫助企業(yè)進行虛假宣傳的一出出“明星代言風(fēng)波”卻讓消費者心塞不已。其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題。所以，新《廣告法》規(guī)定，明星做代言必須先使用產(chǎn)品。

　　對鎖具企業(yè)自身而言，要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，堅持以事實說話，而不是讓明星成為企業(yè)的“喉舌”，成為其宣傳的“喇叭”。應(yīng)該讓明星自己表達對使用產(chǎn)品后的親身感受，發(fā)表對產(chǎn)品的真實看法。如此，才能做到“童叟無欺”，才能賣出更多讓經(jīng)銷商、消費者信得過的好產(chǎn)品，鑄造信得過的好品牌。

　　明星內(nèi)涵與品牌主張一致

　　企業(yè)首先要有自己的品牌主張，然后據(jù)此選擇合適的明星。品牌主張是指企業(yè)向消費者所傳達的核心認同和價值觀。品牌主張一旦確立，之后的所有傳播和營銷活動都可隨之展開。

　　新《廣告法》主要是針對虛假廣告和不負責(zé)任的代言，因此鎖具企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負責(zé)任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。鎖具產(chǎn)品作為生活中的大宗消費品，關(guān)乎人們的健康和安全，鎖具企業(yè)和代言人對待廣告都需要謹慎，以防患于未然。

　　創(chuàng)新思維打好“公益”牌

　　值得一提的是，新《廣告法》首次提出鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，增加公益廣告。這些規(guī)定要求廣告不止服務(wù)于商業(yè)利益，更要服務(wù)于社會進步。只有與社會熱點結(jié)合、促進百姓真實生活、傳遞社會價值和意義的廣告內(nèi)容，才能留存于消費者內(nèi)心，保持長遠的生命力并產(chǎn)生長久的價值。這對于鎖具企業(yè)的品牌推廣不無啟發(fā)。要知道，鎖具企業(yè)參與公益活動，不僅可以提升公眾形象、提高企業(yè)知名度，更可以形成企業(yè)文化，凝聚員工力量，為企業(yè)自身贏得發(fā)展。

　　必須提醒的是，由于鎖具企業(yè)做公益活動的最大目的是博得消費者好感，提升企業(yè)美譽度，所以企業(yè)在進行公益營銷時要“走心”而不僅僅只是走形式。公益活動必須讓消費者能夠感受到品牌的存在，讓消費者在潛意識中把品牌與公益行為牢牢聯(lián)系在一起。只有持續(xù)不斷的公益活動才能一直保持消費者對品牌的好感和信任，最終使消費者成為品牌的最忠誠追隨者或者宣傳者。

　　做好數(shù)字營銷加強宣傳力度

　　雖然，在新《廣告法》的施壓下，我們不能搞違法的宣傳，但是，鎖具企業(yè)也別把“推廣”局限在“廣告”上。我們處在一個風(fēng)云變幻的數(shù)字營銷時代。當(dāng)下，數(shù)字營銷的焦點主要集中在o2o、跨屏互動、大數(shù)據(jù)、移動APP、自媒體等方面。因而，鎖具企業(yè)除了正規(guī)的廣告營銷和公益營銷之外，還可以考慮各種多元化的營銷方式，比如o2o體驗式營銷，拍攝微視頻的情感式營銷(2014年度公益微電影《選擇》呼吁社會關(guān)注白血病患者，警惕甲醛對健康尤其是成長期兒童的危害。)等等。

　　不管怎樣，鎖具企業(yè)都需要將產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)擺在第一位，這才是消費者最為關(guān)注的。在不“冒犯”廣告法的提前下結(jié)合自身發(fā)展特色做好宣傳推廣，才會贏得廣闊發(fā)展空間。