細(xì)說鎖具企業(yè)的品牌運(yùn)作之路

　　在品牌運(yùn)作中，同質(zhì)化一般被認(rèn)為對鎖具企業(yè)是最具傷害性的，因?yàn)樗鼤沟闷髽I(yè)沒有任何優(yōu)勢可言。在某種意義上，鎖具企業(yè)設(shè)計師的“同質(zhì)化”會加速品牌的同質(zhì)化，對品牌造成一定傷害。這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化，以達(dá)到品牌操作中的“利益”最大化。

　　加強(qiáng)品牌運(yùn)作中的藝術(shù)元素

　　在鎖具行業(yè)，設(shè)計師必須能通過藝術(shù)創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術(shù)欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達(dá)，因?yàn)殒i具是一種家居用品，它首先是滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，其次才是美感，更何況，用鎖具設(shè)計表達(dá)藝術(shù)感知并非易事。

　　把握品牌運(yùn)作中的設(shè)計流行趨勢

　　在現(xiàn)代家居中，家居文化藝術(shù)開始大張旗鼓地進(jìn)入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風(fēng)格體現(xiàn)在家裝設(shè)計上，就是更加著重設(shè)計的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。但這種內(nèi)涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術(shù)手法上的簡潔與明快。

　　重視對細(xì)分目標(biāo)群體品位的把握

　　但是，從設(shè)計師的角度看，根據(jù)目標(biāo)群體的細(xì)分而對鎖具設(shè)計進(jìn)行藝術(shù)細(xì)分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識分子，其對藝術(shù)的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設(shè)計更關(guān)注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質(zhì)。