品牌開拓市場前鋒 鎖具企業(yè)應提升號召力

　　隨著居民消費能力和消費水平的提高，越來越多的鎖具企業(yè)看到品牌在消費者心智和市場競爭中占有越來越重要的位置，對于當下的鎖具企業(yè)而言，品牌建設時不容忽視的企業(yè)發(fā)展工程，當下鎖具企業(yè)究竟如何提升自身品牌的號召力。

　　一、提升企業(yè)形象

　　企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的鎖具企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。而品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現(xiàn)目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。

　　二、長久經營品牌

　　創(chuàng)立品牌是鎖具品牌發(fā)展的初級階段，經營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看，企業(yè)對品牌管理經歷了創(chuàng)立品牌、經營品牌、買賣品牌的三步曲。鎖具企業(yè)不妨借鑒這個經驗，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去，這要從鎖具企業(yè)的具體情況來確定。這里要強調的是，要有資本經營的理念，時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。

　　在現(xiàn)代社會，消費者對品牌的敏感度很高，在各種品牌泛濫的時期，只有知名的權威的品牌才更能引起消費者的注意。這在鎖具行業(yè)也是一樣，美譽度不足、缺乏號召力的品牌很難獲得消費者的認同，更別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊。因此，企業(yè)要在品牌管理上下功夫。總之，在未來的競爭中，鎖具企業(yè)要切實管理好品牌，在品牌資本運營上做足“文章”，減小品牌推廣阻力，節(jié)省鎖具品牌推廣的成本。