卡薩帝

　　卡薩帝，海爾集團(tuán)旗下品牌，是源自意式優(yōu)雅的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電品牌，她經(jīng)過全球8個(gè)研發(fā)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)(如麻省理工等)、300多位設(shè)計(jì)師(來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個(gè)國家)的傾力研發(fā)設(shè)計(jì)，經(jīng)過全球29個(gè)制造基地200多位工程人員5年的努力，于2007年9月20日在中國面世。

　　卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利。家，是卡薩帝恒古不變的核心;藝術(shù)，作為一種傳承，是卡薩帝的傳統(tǒng)。

　　以對(duì)生活本源的至真追求及對(duì)家居藝術(shù)的至誠執(zhí)著作為卡薩帝品牌的基石理念;以富含人文底蘊(yùn)的格調(diào)家居產(chǎn)品，攜手熱愛生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質(zhì)”作為卡薩帝團(tuán)隊(duì)的愿景;面對(duì)多達(dá)50種的命名方案，在經(jīng)過卡薩帝全球設(shè)計(jì)中心、全球制造基地、以及國內(nèi)外眾多專家的討論和篩選，終于在意大利語中尋找到可以詮釋卡薩帝品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“La Casa”，意為“家”，“arte” 意為“藝術(shù)”;兩者合二為一就是“Casarte”，意為“家的藝術(shù)”。

　　卡薩帝的品牌定位為“創(chuàng)藝家電、格調(diào)生活”。旨在詮釋卡薩帝“傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng)，依托全球設(shè)計(jì)和制造資源，以富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電產(chǎn)品，攜手熱愛生活的精英人群，共同打造格調(diào)生活”的品牌內(nèi)涵。

　　卡薩帝的產(chǎn)品定位為藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電，每一件卡薩帝產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)化的趨勢(shì)。

　　藝術(shù)家電：突出產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)意性家電。藝術(shù)家電，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的藝術(shù)化。藝術(shù)家電的產(chǎn)生，將使家電成為家居環(huán)境中的藝術(shù)品，帶給消費(fèi)者感官和心靈上的審美體驗(yàn)， 享受獨(dú)特工業(yè)設(shè)計(jì)所帶來的隨心自由與便捷。藝術(shù)家電強(qiáng)調(diào)以用戶為中心的設(shè)計(jì)，專注于以技術(shù)革新和工業(yè)設(shè)計(jì)為支撐的品質(zhì)與品味、性能與功能的融合。此外，藝術(shù)家電要求制造材料、制造工藝等各個(gè)環(huán)節(jié)服務(wù)于設(shè)計(jì)品質(zhì)的要求，從而要求廠商對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行人性化關(guān)懷。

　　嵌入一體化櫥電：是將家電和櫥柜進(jìn)行結(jié)合，是從設(shè)計(jì)、制造、安裝、服務(wù)一體化的解決方案。嵌入一體化櫥電的普及，將使家電在家庭內(nèi)將不再是作為單獨(dú)烹飪和清洗的中心，而是逐步成為廚房和家居中心的延續(xù);現(xiàn)代的家電將不再作為單獨(dú)的角色，而是成為廚房整體的一部分，家電的功能、設(shè)計(jì)和安裝會(huì)融合到整個(gè)廚房設(shè)計(jì)概念中。 卡薩帝產(chǎn)品，因其富含人文理念和人文關(guān)懷設(shè)計(jì)，傳遞著與生俱來的自信，傳遞著其希望與任何一個(gè)以追求高品質(zhì)生活為信念、并對(duì)生活

　　充滿熱情的人們進(jìn)行溝通的愿景，并滲透出卡薩帝提倡格調(diào)生活、優(yōu)雅的生活態(tài)度。何為優(yōu)雅?卡薩帝相信，擁有時(shí)尚的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)為視覺的“優(yōu)雅”、精致細(xì)膩的內(nèi)部功能為感受的“優(yōu)雅”。優(yōu)雅，絕非是冷艷的、有距離的;卡薩帝以一種極致卻內(nèi)斂的姿態(tài)，由內(nèi)而外、由產(chǎn)品到理念去傳遞優(yōu)雅、從容的“卡薩帝式”的生活。

　　卡薩帝深厚的品牌文化底蘊(yùn)絕不是一日而就。在推出Casarte品牌之前，卡薩帝團(tuán)隊(duì)歷時(shí)5年，對(duì)全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個(gè)城市的8萬余名用戶進(jìn)行了詳盡、深度的消費(fèi)調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者正在高速發(fā)展成為獨(dú)特的階層。以中國為例，高端人群每年以16%的速度遞增，80%在25-45歲之間，主要生活在一類和二類城市中;他們事業(yè)成功，文化程度較高，多數(shù)大學(xué)或大學(xué)以上學(xué)歷;他們受國外思潮影響較大，對(duì)時(shí)尚、現(xiàn)代、西化的生活方式有較高認(rèn)同，認(rèn)為財(cái)富的意義從炫耀內(nèi)化為有能力選擇自己喜歡的生活方式，普遍追求更有品質(zhì)的精致生活(關(guān)注藝術(shù)感、優(yōu)雅、和諧、便捷、高科技)。高端消費(fèi)者的生活價(jià)值觀正在發(fā)生著深刻變革，消費(fèi)者的需求也從普眾需求發(fā)展到個(gè)性化的需求。在產(chǎn)品功能層面，高端人士普遍注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)注品牌的聲譽(yù)，關(guān)心設(shè)計(jì)，關(guān)心產(chǎn)品的制造工藝和精細(xì)化程度; 在追求產(chǎn)品品質(zhì)和功能的同時(shí)，他們希望品牌和產(chǎn)品可以代表其生活方式、表達(dá)其對(duì)生活的理解、并為其生活帶來高品位的新理念。秉承對(duì)消費(fèi)者需求的理解以及世界設(shè)計(jì)及創(chuàng)新的支持，卡薩帝這一可以代表高端群體品質(zhì)生活的品牌被賦予了生命。

　　從2007年9月上市至今，以藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電為主要產(chǎn)品線的卡薩帝，旗下已經(jīng)擁有了冰箱、酒柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)、廚房電器(抽油煙機(jī)、灶具、消毒柜、烤箱、蒸爐、洗碗機(jī)等)、生活小家電(咖啡機(jī)、面包機(jī)、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、柳橙機(jī)、暖杯碟碟、電水煲、微波爐等)以及整體櫥柜等9個(gè)品類、39個(gè)系列、380余個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。

　　在2009年12月份的IPSOS品牌資產(chǎn)調(diào)查報(bào)告中顯示，卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達(dá)到了29%。目前，卡薩帝產(chǎn)品已經(jīng)自豪地進(jìn)入中國近百萬個(gè)高端家庭，為中國的高端人群帶去了品質(zhì)生活。