提升熱水器品牌的溢價能力 讓消費者對品牌認(rèn)同

　　品牌的價值在熱水器市場的表現(xiàn)中異常明顯，不論是消費者的認(rèn)準(zhǔn)，還是經(jīng)銷商的青睞，一家具有獨立的、強(qiáng)大的品牌實力的熱水器企業(yè)總是會獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。而如今，市場競爭如火如荼，熱水器品牌的鍛造就顯得彌足珍貴了。

　　培養(yǎng)消費者對品牌的認(rèn)同感

　　讓目標(biāo)消費者“對號入座 ”，即產(chǎn)生“是我自己的品牌”的感覺，增進(jìn)目標(biāo)消費者的親近感和歸屬感。

　　果凍行業(yè)所有的品牌尤其是領(lǐng)導(dǎo)品牌喜之郎的品牌氣質(zhì)兒童化的，導(dǎo)致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發(fā)展出水晶之戀這個品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導(dǎo)出少女果凍市場的大蛋糕。動感地帶通過以“我的地盤我做主”的個性訴求，引起年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，促使其由衷的購買“這個屬于我的品牌”。因此，對于熱水器行業(yè)而言，提升消費者的品牌認(rèn)同感是至關(guān)重要的。

　　提升熱水器品牌的溢價能力

　　如果品牌的使用者識別能夠被目標(biāo)消費者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標(biāo)簽價值。

　　寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”;沃爾沃是“含而不露的知識精英的選擇”;在給武漢地產(chǎn)龍頭企業(yè)三江地產(chǎn)規(guī)劃品牌識別時，我們把三江地產(chǎn)是賦予“為事業(yè)有成、富有生活情趣與社會責(zé)任感的知識精英的居住品牌”，讓目標(biāo)消費者認(rèn)識到這個品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費者臉上貼金的價值，大大提升了品牌的溢價能力。

　　對此，熱水器企業(yè)也需要重視品牌的這種作用，為熱水器產(chǎn)品做好品牌定位。在消費者心中形成品牌印象和產(chǎn)品價值形象，對熱水器品牌形成一種認(rèn)同感，企業(yè)才能越走越遠(yuǎn)，越做越大。