熱水器企業(yè)：用精眾引領(lǐng)大眾 大膽創(chuàng)新

　　隨著大量新晉熱水器廠家的出現(xiàn)，市場飽和程度進一步提高，這意味著競爭進一步加劇，各品牌間的競爭被迫從同質(zhì)化轉(zhuǎn)向差異化，從而推動行業(yè)的全面升級。現(xiàn)在的熱水器市場日趨完善，日漸成熟，而熱水器行業(yè)也開始細分市場。當然，細分市場也有價值高低之分，因此，熱水器企業(yè)必須做好消費群體的價值評估，才能有所收獲。面對各個層階的消費群體，熱水器企業(yè)不妨抓住其中的精英，好好地進行一番深耕細作，這樣熱水器營銷才會起到相應的效果。

　　熱水器營銷把握高質(zhì)量消費群體

　　所謂精眾是擁有積極向上的價值觀，追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，具有活躍的、共同的消費符號的人群聚合。而精眾人群是企業(yè)在市場發(fā)展各階段均需要同步、甚至是優(yōu)先關(guān)注的人群。對于熱水器行業(yè)而言，精眾人群正好為中高端企業(yè)提供了一片開闊的市場，關(guān)鍵在于，熱水器企業(yè)應該如何把握。

　　對于熱水器企業(yè)來說，想要搶占精眾人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場的區(qū)隔性在于在這些由于人群生活方式轉(zhuǎn)變而重新聚集的空間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費能量，熱水器企業(yè)對這些空間加以挖掘，就可以建立與消費者深度溝通和對話的營銷平臺。除掉空間上的區(qū)隔，從內(nèi)容上也可以區(qū)隔精眾，精眾的信息平臺和媒介習慣、信息溝通模式和大眾也有很大的區(qū)別。所以對于熱水器企業(yè)而言，建立精眾的圈子有著非常重要的價值。

　　品牌營銷需滿足對品質(zhì)的需求

　　精眾消費群體的崛起來自于消費者對于商品品質(zhì)的追求。越是容易激動的年代，時尚的變化越迅速，即越時尚越有市場，而中國就處在社會經(jīng)濟發(fā)展的“激動年代”，人們對時尚的追求也可謂“日新月異”。消費者對于產(chǎn)品的內(nèi)在“品質(zhì)”的需求正在不斷刷新，根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，不僅僅是房子、家具、家電、汽車、IT產(chǎn)品和時尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為人們最為在意品質(zhì)的消費領(lǐng)域。因此，熱水器企業(yè)需記住，注重品質(zhì)的品牌消費一定要有滿足品質(zhì)生活的內(nèi)涵和利益點，要能傳遞一種生活方式與價值。

　　總的來說，追求自我獨立、看重獨特的風格、追求特有的生活方式……正在重新定義“精眾”消費者對于產(chǎn)品和品牌的需求，熱水器企業(yè)要影響他們，就必須在品牌營銷中添加這些因素。熱水器企業(yè)要想做大做強，需要了解市場的需求發(fā)展趨勢，找到真正的價值消費群體，用精眾引領(lǐng)大眾，大膽進行營銷創(chuàng)新才有出路。