熱水器行業(yè)整體失速,多元化發(fā)展大勢所趨

　　近年來，在房地產(chǎn)調控政策、人口紅利消失和市場需求疲軟的影響下，家電市場一直萎靡不振。就連以前保持增長趨勢的熱水器也首次出現(xiàn)銷量下降。

　　燃氣熱水器面臨需求下降和整體失速

　　細分市場，熱水器分為電儲水式熱水器、電熱水器、燃氣熱水器等類型，在各種市場中，只有燃氣熱水器線上線下呈下降趨勢。

　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，電儲水熱水器銷售量為1162萬臺，同比增長4.6%;銷售額為151億元，同比下降2.0%，其中美的、海爾、統(tǒng)帥品牌表現(xiàn)出色，遙控、速熱、預約功能較受歡迎;電熱水器線下市場銷量下跌6.2%、銷額下跌11.98%;線上市場銷量上漲29.26%、銷額上漲15.62%。

　　相比之下，燃氣熱水器的數(shù)據(jù)就略遜一些，2019年一季度燃氣熱水器全渠道銷額達69.8億元，同比下降9.1%。

　　雖然今年熱水器市場的許多類別因消費升級和下降等多種因素而下降，但也提醒熱水器企業(yè)及時調整產(chǎn)品和營銷策略。

　　該行業(yè)正朝著良性方向發(fā)展，以滿足用戶日益嚴峻的熱水需求。

　　從目前產(chǎn)品集中度來看，與房地產(chǎn)市場走勢密切相關的燃氣熱水器主要集中在一線和二線城市，銷量受到很大影響。相比之下，三、四、五級市場的房地產(chǎn)調控相對滯后，電熱水器市場發(fā)展態(tài)勢相對寬松。

　　因此，對于熱水器企業(yè)來說，一方面，他們需要在股票市場上追求新的需求，另一方面，他們需要不斷升級自己的產(chǎn)品，以滿足用戶對熱水生活的需求。

　　換購是拉動未來市場增長的核心推動力。目前，一、二級市場和一些發(fā)達的三級市場已經(jīng)過了產(chǎn)品推廣期，三、二級市場仍處于產(chǎn)品推廣期。然而，近兩年來，縣、鎮(zhèn)、村的消費意愿和消費潛力都有所釋放，這也推動了電熱水器市場的進一步擴大。為了長期獲得用戶，有必要對產(chǎn)品本身進行創(chuàng)新和升級，解決產(chǎn)能過剩、價格戰(zhàn)猖獗等問題。

　　此外，海爾、美的等企業(yè)也提升了舒適度和智能，為用戶提供更好的用戶體驗。未來，隨著人們消費需求的逐漸個性化、分散化和多樣化，熱水器行業(yè)也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，這是互聯(lián)網(wǎng)消費時代的大趨勢和必然結果。