品牌熱水器不再熱衷于“假日經(jīng)濟(jì)”,應(yīng)深度培育
每年的九月和十月不僅是房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季,也是熱水器市場(chǎng)的黃金季節(jié)?;仡櫖F(xiàn)在的國(guó)慶黃金周期間熱水器的促銷(xiāo)熱潮,從整體市場(chǎng)情況來(lái)看,熱水器消費(fèi)者增加了改進(jìn)的需求。他們對(duì)熱水器品牌的偏好更加明顯。消費(fèi)者不再重視折扣,一些品牌熱水器也不再熱衷于“假日經(jīng)濟(jì)”。相反,他們轉(zhuǎn)向努力工作,闡明自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),并深入挖掘消費(fèi)者需求。
品牌傾向性更加明顯
從今年各商店和品牌反映的情況來(lái)看,一些在市場(chǎng)上形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。根據(jù)某行業(yè)的精英,各種產(chǎn)品,大品牌的銷(xiāo)售比率都很高。
隨著價(jià)格逐漸成為購(gòu)買(mǎi)熱水器的非決定性因素。除了提高對(duì)環(huán)保性能的要求,消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好也得到反映。
熱水器行業(yè)的一些人說(shuō),今年消費(fèi)者的水平提高了,他們的購(gòu)買(mǎi)力也提高了。與前幾年相比,高端消費(fèi)的比例有所增加。例如,選擇高端產(chǎn)品的熱水器消費(fèi)者數(shù)量增加,時(shí)間感和現(xiàn)代性更強(qiáng)。
熱水器的冷熱季節(jié)沒(méi)有明顯的區(qū)別。
今年十一,平日經(jīng)常開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的熱水器企業(yè)并不熱衷于“假日經(jīng)濟(jì)”,在假日前后維持每月一次到兩次的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻率,甚至選擇避開(kāi)假日。熱水器市場(chǎng)傳統(tǒng)的淡季和旺季越來(lái)越弱,月度表現(xiàn)趨于平均。據(jù)了解,一些品牌熱水器企業(yè)表示,國(guó)慶節(jié)后將會(huì)有更多的大型活動(dòng)。
一家熱水器企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō):“在過(guò)去的兩年里,熱水器市場(chǎng)確實(shí)不景氣。即使在傳統(tǒng)的旺季,性能也沒(méi)有顯著提高。越來(lái)越多的人選擇假日旅游,所以許多熱水器企業(yè)不重視十一。熱水器企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加頻繁,呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。”
熱水器行業(yè)需要深度培育
十一假期并沒(méi)有給熱水器市場(chǎng)帶來(lái)多少驚喜。在宣傳方面,今年十一之前,熱水器商店的投資并不低。幾乎在中秋節(jié)之后,折扣和優(yōu)惠廣告隨處可見(jiàn),各種創(chuàng)意廣告都相當(dāng)有吸引力。在十一之前,商店和品牌的折扣活動(dòng)也將提前舉行。也許今年的市場(chǎng)很冷,折扣期會(huì)延長(zhǎng),也許畢竟不會(huì)太冷。然而,根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù),“穩(wěn)定”一詞可能更合適。
雖然沒(méi)有明顯的增長(zhǎng),熱水器企業(yè)似乎已經(jīng)預(yù)料到了結(jié)果。畢竟,國(guó)慶節(jié)的7天,市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀無(wú)法逆轉(zhuǎn),常態(tài)化的促銷(xiāo)活動(dòng)也讓消費(fèi)者覺(jué)得不新鮮。從熱水器企業(yè)推出的優(yōu)惠措施可以看出,十一期間的優(yōu)惠措施并不是全年最低的,有些甚至比五一節(jié)或商店慶典等活動(dòng)還要糟糕。熱水器企業(yè)在十一左右選擇了更多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),有意無(wú)意地避免了長(zhǎng)假。“假日+折扣”對(duì)企業(yè)或消費(fèi)者不是很有吸引力。
因此,根據(jù)10月1-7天的表現(xiàn)來(lái)看市場(chǎng)趨勢(shì),我們看不到太多的曲線(xiàn)。相應(yīng)地,高端品牌青睞和定制產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。此外,團(tuán)購(gòu)和收藏活動(dòng)以及品牌自身的爆破活動(dòng)已經(jīng)成為熱水器營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新趨勢(shì)。這些現(xiàn)象正在影響整個(gè)市場(chǎng),給一些品牌帶來(lái)機(jī)遇,也給傳統(tǒng)家居形式帶來(lái)挑戰(zhàn)。熱水器市場(chǎng)發(fā)展緩慢,要求企業(yè)深入挖掘自身消費(fèi)需求,明確自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),為準(zhǔn)確的消費(fèi)群體提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品。
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