品牌熱水器不再熱衷于“假日經(jīng)濟”，應(yīng)深度培育

　　每年的九月和十月不僅是房地產(chǎn)市場的銷售旺季，也是熱水器市場的黃金季節(jié)?；仡櫖F(xiàn)在的國慶黃金周期間熱水器的促銷熱潮，從整體市場情況來看，熱水器消費者增加了改進(jìn)的需求。他們對熱水器品牌的偏好更加明顯。消費者不再重視折扣，一些品牌熱水器也不再熱衷于“假日經(jīng)濟”。相反，他們轉(zhuǎn)向努力工作，闡明自己的特點和優(yōu)勢，并深入挖掘消費者需求。

　　品牌傾向性更加明顯

　　從今年各商店和品牌反映的情況來看，一些在市場上形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。根據(jù)某行業(yè)的精英，各種產(chǎn)品，大品牌的銷售比率都很高。

　　隨著價格逐漸成為購買熱水器的非決定性因素。除了提高對環(huán)保性能的要求，消費者對品牌的偏好也得到反映。

　　熱水器行業(yè)的一些人說，今年消費者的水平提高了，他們的購買力也提高了。與前幾年相比，高端消費的比例有所增加。例如，選擇高端產(chǎn)品的熱水器消費者數(shù)量增加，時間感和現(xiàn)代性更強。

　　熱水器的冷熱季節(jié)沒有明顯的區(qū)別。

　　今年十一，平日經(jīng)常開展市場營銷活動的熱水器企業(yè)并不熱衷于“假日經(jīng)濟”，在假日前后維持每月一次到兩次的市場營銷活動頻率，甚至選擇避開假日。熱水器市場傳統(tǒng)的淡季和旺季越來越弱，月度表現(xiàn)趨于平均。據(jù)了解，一些品牌熱水器企業(yè)表示，國慶節(jié)后將會有更多的大型活動。

　　一家熱水器企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)說:“在過去的兩年里，熱水器市場確實不景氣。即使在傳統(tǒng)的旺季，性能也沒有顯著提高。越來越多的人選擇假日旅游，所以許多熱水器企業(yè)不重視十一。熱水器企業(yè)的營銷活動更加頻繁，呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢?！?/p>

　　熱水器行業(yè)需要深度培育

　　十一假期并沒有給熱水器市場帶來多少驚喜。在宣傳方面，今年十一之前，熱水器商店的投資并不低。幾乎在中秋節(jié)之后，折扣和優(yōu)惠廣告隨處可見，各種創(chuàng)意廣告都相當(dāng)有吸引力。在十一之前，商店和品牌的折扣活動也將提前舉行。也許今年的市場很冷，折扣期會延長，也許畢竟不會太冷。然而，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，“穩(wěn)定”一詞可能更合適。

　　雖然沒有明顯的增長，熱水器企業(yè)似乎已經(jīng)預(yù)料到了結(jié)果。畢竟，國慶節(jié)的7天，市場低迷的現(xiàn)狀無法逆轉(zhuǎn)，常態(tài)化的促銷活動也讓消費者覺得不新鮮。從熱水器企業(yè)推出的優(yōu)惠措施可以看出，十一期間的優(yōu)惠措施并不是全年最低的，有些甚至比五一節(jié)或商店慶典等活動還要糟糕。熱水器企業(yè)在十一左右選擇了更多的營銷活動，有意無意地避免了長假?！凹偃?折扣”對企業(yè)或消費者不是很有吸引力。

　　因此，根據(jù)10月1-7天的表現(xiàn)來看市場趨勢，我們看不到太多的曲線。相應(yīng)地，高端品牌青睞和定制產(chǎn)品快速增長的消費趨勢越來越明顯。此外，團購和收藏活動以及品牌自身的爆破活動已經(jīng)成為熱水器營銷領(lǐng)域的新趨勢。這些現(xiàn)象正在影響整個市場，給一些品牌帶來機遇，也給傳統(tǒng)家居形式帶來挑戰(zhàn)。熱水器市場發(fā)展緩慢，要求企業(yè)深入挖掘自身消費需求，明確自身特點和優(yōu)勢，為準(zhǔn)確的消費群體提供專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品。