美的熱水器攜手馬薇薇、劉鎧瑞 火力玩轉(zhuǎn)天貓爽浴節(jié)

　　8月2日，美的熱水器聯(lián)合天貓、九牧舉辦的【浴罷不能】 爽浴節(jié)，從官方宣布以來，就引起各大媒體網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)的關(guān)注。近日，美的官方也公開揭秘本場演發(fā)會的嘉賓名單，讓人意想不到的是美的不僅邀請來了“網(wǎng)紅”合唱團(tuán)——北京青年合唱團(tuán)，還邀請了目前大火的綜藝節(jié)目《奇葩說》里的兩位重量級人物馬薇薇、劉鎧瑞合力助陣，那么，這場【浴罷不能】爽浴節(jié)將帶來怎樣的營銷新形式?

　　IP營銷新模式 美的攜手明星玩轉(zhuǎn)天貓爽浴節(jié)

　　面對日益年輕的消費群體，借助偶像和IP為品牌增強(qiáng)號召力，已然是品牌商的必行之策，然而如何用更有趣的姿勢引領(lǐng)年輕消費，吸引粉絲成為品牌“擁躉”，正成為各大品牌的攻堅關(guān)鍵。在這樣的市場環(huán)境下，美的搶先突破，本次天貓爽浴節(jié)打造行業(yè)首場#凈享極智 浴罷不能#演發(fā)會無疑使之成為業(yè)內(nèi)焦點，通過馬薇薇、劉鎧瑞等人氣IP運(yùn)作，為品牌營銷造勢，針對90后年輕人群形成巨大影響力，迅速吸引行業(yè)品牌的聚焦。

　　邀請人氣IP北京青年合唱團(tuán)，搭檔馬薇薇、劉鎧瑞兩位“奇葩”明星，將帶來改編神曲《你讓我浴罷不能》開啟歌話劇演唱活動，并以“明星+直播”模式，玩轉(zhuǎn)天貓爽浴節(jié)，升級營銷新模式。

　　接地氣的洗浴“神曲”，成推廣新品賣點“神助攻”

　　消費升級，娛樂當(dāng)?shù)溃S著新消費觀念崛起，簡單、好玩、參與感這些因素將被消費者重新考量，除了利用“明星+直播”這一模式，美的“浴罷不能”演發(fā)會的洗腦神曲將同樣玩得666。據(jù)悉，在這一次“神曲”營銷中，美的熱水器除了追求有趣、輕松、傳播性強(qiáng)的“神曲”效應(yīng)外，其主要是想通過歌詞吐槽生活中的洗浴痛點，來引出新品的賣點，整首“神曲”，曲風(fēng)清奇、節(jié)奏明快，歌詞淺顯易懂。從用戶痛點、用戶需求、到美的新品熱水器的賣點，表露無遺，聽眾容易被魔性歌詞洗腦，從而實現(xiàn)大腦記憶點，如此接地氣的洗浴神曲，可謂是成美的熱水器此次宣傳推廣新品賣點的“神助攻”!

　　對于美的熱水器而言，此次聯(lián)手天貓開展“浴罷不能”爽浴節(jié)，這是線上線下聯(lián)動的一次重大突破，但所有的宣傳方式都只是手段，最重要的當(dāng)然是要讓消費者看到品牌的真誠與理念!就讓我們共同見證接下來美的首場#凈享極智 浴罷不能#爽浴節(jié)順利開展，同時，共同期待美的熱水器為全民健康沐浴開創(chuàng)新的時代!