深入市場(chǎng) 熱水器企業(yè)必須加強(qiáng)品牌宣傳

　　隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，將會(huì)有越來越多的人接受品牌消費(fèi)，熱水器市場(chǎng)需求也將更為擴(kuò)大。這對(duì)于熱水器企業(yè)來說，當(dāng)然是利好消息，不過熱水器行業(yè)在深入市場(chǎng)的同時(shí)也必須加強(qiáng)品牌宣傳。

　　深入市場(chǎng) 熱水器企業(yè)必須加強(qiáng)品牌宣傳(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　產(chǎn)品推廣更要注重品牌形象

　　現(xiàn)在是一個(gè)品牌的時(shí)代，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣的趨同化，決定了熱水器企業(yè)對(duì)待一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)的態(tài)度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于熱水器行業(yè)的特殊性，大品牌往往成為消費(fèi)者的購買首選。因此，熱水器企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，要更注重樹立良好的品牌形象。

　　讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌文化認(rèn)同感

　　城市潮流往往能帶動(dòng)農(nóng)村潮流。熱水器作為提高生活品質(zhì)的一種家居用品，營銷宣傳時(shí)要考慮到這種現(xiàn)象。熱水器行業(yè)要加大在一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的宣傳力度，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌文化認(rèn)同感。如果熱水器企業(yè)想從三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)打拼出一片天地，然后再影響一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)，成功的機(jī)會(huì)會(huì)小很多。所以熱水器企業(yè)一定要注重對(duì)三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究，分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，提高其對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同度。

　　企業(yè)注重進(jìn)入市場(chǎng)的次序性

　　根據(jù)了解，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、教育水平的提高，以及城市化進(jìn)程的加快，三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念也產(chǎn)生了很大變化。他們的消費(fèi)方式越來越趨向于理性，品牌、質(zhì)量以及口碑已經(jīng)成為決定購買的重要因素。通過搶占三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)而進(jìn)軍二級(jí)甚至是一級(jí)市場(chǎng)，這樣的想法對(duì)于熱水器企業(yè)來說變得越來越不現(xiàn)實(shí)。由下而上的品牌推廣無疑會(huì)造成宣傳成本的增加，并且效果也可能不理想。因此，熱水器企業(yè)一定要重視企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的次序性。

　　利用一二級(jí)市場(chǎng)的品牌輻射效應(yīng)

　　隨著一級(jí)、二級(jí)熱水器市場(chǎng)趨向飽和，大的熱水器品牌會(huì)大力開拓三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)來作為新的利潤增長點(diǎn)。而三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)水平、消費(fèi)理念決定消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)往往更加謹(jǐn)慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認(rèn)可度不高，地方性熱水器品牌在與一線、二線的大品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)很吃虧，市場(chǎng)很容易被吞噬。因此，熱水器企業(yè)一定要注重利用一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的品牌輻射效應(yīng)，帶動(dòng)三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)拓展。