小品牌熱水器涌進市場注重四點

　　時代的發(fā)展，人們的消費水平提高。就熱水器行業(yè)中，越來越多的小品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，相比于大品牌，當下的市場大環(huán)境的低迷外加互聯(lián)網對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，這些小品牌之間，面臨著更激烈的市場競爭，小品牌的熱水器企業(yè)究竟如何進軍熱水器這個大市場，如何在激烈、品牌眾多的熱水器市場中發(fā)出自己的聲音，品牌定位、渠道建立、廣告宣傳、差異化競爭一個都不能少。

　　精準需求、做好產品

　　隨著經濟的發(fā)展，越來越多的廣告信息充斥于消費者的生活，廣告成本不斷攀升的同時，廣告的實際效果卻逐漸下降。但如果品牌定位不能很好地迎合消費者的口味和需求，亦或不夠精準，那么產品的銷售、品牌的競爭力就可能很受影響。從熱水器十大品牌定位來看，產品是其重要的一個嫁接點，產品的獨特功能與利益點往往是消費者青睞和選購的理由，但獨特產品訴求點的營造必須要設身處地的站在消費者的角度細化、思考，否則成功的幾率將會大打折扣。

　　緊跟潮流、多元化布局

　　在營銷領域，越來越多的企業(yè)都注重終端在銷售環(huán)節(jié)中的重要性，什么“終端為王”、什么“決勝終端”，都屢見不鮮。隨著經濟的發(fā)展、社會的演變，“逐步取消毛坯房”制度越來越受重視，精裝修時代的到來也只是個時刻的問題，加上網絡這個虛擬的渠道在熱水器行業(yè)的日漸盛行等，傳統(tǒng)的終端專賣店銷售已很難詮釋“渠道”這個詞在現(xiàn)代社會中的含義。渠道的概念逐漸延伸到包括店面銷售、工程渠道、電子商務、小區(qū)推廣、與裝飾公司的合作、二三四級市場等一個更廣的范圍內，多渠道的輻射與推廣將是熱水器行業(yè)洗牌、企業(yè)競爭的途徑。

　　擺脫盲目、有的放矢

　　眾所周知，熱水器屬于冷關注度的耐用消費品，就消費者來說、只有在需要的時候才關注，并且會很用心的去了解和詢問，畢竟熱水器的花費對于一般的家庭來說都不是一筆小數(shù)目。因此熱水器企業(yè)在廣告投入上就應有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考熱水器的準消費群體關注的媒體，例如，著重思考專業(yè)的建材裝修家居等媒體、垂直門戶網站等，而不好隨意選取大眾主流媒體。大眾媒體費用高而且傳播寬泛，很少能夠大篇幅的詳細說，而且廣告理解對象中，有熱水器需求的更是少之又少。

　　打造差異化優(yōu)勢

　　現(xiàn)如今市場上的產品同質化現(xiàn)象越來越嚴重，尤其是技術含量不高的熱水器，就產品本身而言，已很難再找到一個與眾不一樣的、令消費者為之一震的興奮點，這時候的關鍵就是就應站在消費者的立場，關注消費者關心的“點”加以解析與渲染。對于熱水器這種產品，其實只能算是一個半成品，在完成熱水器銷售之后還務必要經歷安裝這個重要的環(huán)節(jié)，安裝效果的好壞還將會直接影響產品的質量和使用，也不可避免的影響到熱水器品牌的影響力、美譽度。作為耐用消費品的熱水器，提高售后服務的質量，增添售后對顧客的關懷，對消費者的對售后讀后一系列問題的后顧之憂，無疑會增強消費者的購買理由。因此對于熱水器的售后服務來說、更為重要的是，售后服務不能僅僅作為一句空洞的口號，而就應要實實切切、腳踏實地的行動。

　　總而言之，編者認為。不管是在廣告宣傳、品牌定位、渠道變革還是售后服務等方面，熱水器企業(yè)只有明白了消費者想要什么，才能在市場競爭中無往而不勝。