衣柜企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一次品牌突變的機(jī)會(huì)

　　我國(guó)衣柜行業(yè)經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展，已經(jīng)由“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”到“品牌競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)變。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多衣柜企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到產(chǎn)品與服務(wù)的重要性，并開(kāi)始完善服務(wù)與產(chǎn)品個(gè)性化轉(zhuǎn)變。

　　現(xiàn)今，定制衣柜逐漸在行業(yè)里興起，是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸到的家居產(chǎn)品，消費(fèi)者選購(gòu)衣柜的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度非常高。從前期尺寸測(cè)量、產(chǎn)品量身設(shè)計(jì)、下單制造到后期安裝維護(hù)，服務(wù)貫穿了衣柜產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)過(guò)程。服務(wù)代表了品牌對(duì)于顧客的承諾，代表了品牌的誠(chéng)信和實(shí)力。因此，衣柜企業(yè)要注重服務(wù)質(zhì)量，注重用戶體驗(yàn)。

　　衣柜作為一個(gè)被消費(fèi)者所廣泛熟知的建材產(chǎn)品，已經(jīng)被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受，現(xiàn)代精裝修政策的出臺(tái)，將為衣柜行業(yè)注入新的活力。在精裝房發(fā)展到今天的地步，各衣柜企業(yè)都開(kāi)始轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，工程型企業(yè)想在生產(chǎn)空閑接到零售單，那些零售型企業(yè)想在淡季接到工程單。怎樣擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，也是各大衣柜商的重中之重。

　　對(duì)于規(guī)模較大的衣柜企業(yè)，十大衣柜品牌的筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該著力塑造品牌形象，把品牌做大做強(qiáng)。由于那些之前只做工程單的企業(yè)，一般都是和裝飾公司合作，直接接工程單，在市場(chǎng)上很少能看到他們的代理商、加盟店。如果想更好地兼做零售單，還應(yīng)注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在形象店的設(shè)置、各個(gè)階段的服務(wù)、品牌宣傳等方面下功夫，使其品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可。

　　今年宏觀經(jīng)濟(jì)大背景雖然給行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，企業(yè)的利潤(rùn)空間在下降，但國(guó)內(nèi)家居企業(yè)仍然十分看好中國(guó)家居市場(chǎng)。今年將是我國(guó)家居企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，品牌衣柜企業(yè)也將迎來(lái)一次難得的品牌突變機(jī)會(huì)。