產(chǎn)品又現(xiàn)“抄襲”衣柜企業(yè)何以對(duì)待?

　　近年來，在家居行業(yè)，新中式的設(shè)計(jì)風(fēng)格已被談的有些泛濫，不少傳統(tǒng)的紅木家具企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型做中式，還有現(xiàn)代的家具企業(yè)也在大量進(jìn)軍新中式市場(chǎng)。那么，在衣柜企業(yè)新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格的紅木衣柜也一直是產(chǎn)品高檔的象征，不過，多數(shù)企業(yè)在進(jìn)駐新中式市場(chǎng)的同時(shí)，大量同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。細(xì)數(shù)一下，共有近30家現(xiàn)代家具企業(yè)和紅木家具企業(yè)都在推進(jìn)新中式，其中就有近10家以“梨”為名的新中式品牌。所以產(chǎn)品的同質(zhì)化化問題也值得衣柜企業(yè)深思。

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　　通過現(xiàn)象看本質(zhì)

　　新中式百花齊放，卻大同小異，這也是很多人眼中看到的一種通病————同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。就像深圳家具展上款式雷同、軟裝相似也見怪不怪。更有甚者，行業(yè)大力倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的今天，模仿抄襲的現(xiàn)象依然層出不窮，有企業(yè)表示，去年推出幾個(gè)系列的新中式產(chǎn)品，今年就在市場(chǎng)上看到部分同款家具。

　　新中式家具遍地開花，但大同小異的確是行業(yè)的短板，除了企業(yè)自身存在人才不足、創(chuàng)新力不足的問題，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也成為“眾矢之的”。就衣柜企業(yè)而言，新中式家具雖好，如果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意也是不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

　　設(shè)計(jì)公司雖百花齊放，創(chuàng)意的同質(zhì)化需深思

　　目前市場(chǎng)上同一家設(shè)計(jì)公司為多家紅木家具企業(yè)設(shè)計(jì)家具的情況司空見慣，有人說這些設(shè)計(jì)換湯不換藥，如出一轍。但換個(gè)角度思考，紅木家具企業(yè)作為主導(dǎo)者之一，似乎也有不可推卸的責(zé)任。

　　我們不禁思考，家具設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)外包已成行業(yè)普遍現(xiàn)象，是因?yàn)榧t木家具企業(yè)自主創(chuàng)新能力太差?還是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者不夠負(fù)責(zé)?亦或說企業(yè)與設(shè)計(jì)公司之間沒有合理安排好各自的角色擔(dān)當(dāng)，導(dǎo)致出品的家具因各種雷同而不盡如人意?

　　“一方面，紅木家具企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都沒有清晰的定位，只是單純地為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，所以只能去抄襲別人的創(chuàng)意。另一方面，企業(yè)會(huì)禁錮設(shè)計(jì)公司的想法，設(shè)定一些條條框框，而設(shè)計(jì)公司也有自己的想法，這都是問題所在。”某紅木營(yíng)銷總監(jiān)說道。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有時(shí)候設(shè)計(jì)師是“很痛苦”的，雖然有自己的想法，但是不能完全按照設(shè)計(jì)師的想法來做，也要考慮企業(yè)的經(jīng)銷商群體的定位以及終端消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋，包括企業(yè)的推廣渠道都是要納入分析的一部分。但在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師還需起到一個(gè)引導(dǎo)的作用。

　　“設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與紅木家具企業(yè)合作，最核心的問題是企業(yè)與設(shè)計(jì)公司核心資源的整合，企業(yè)的生產(chǎn)成本、工藝、理念、營(yíng)銷推廣都需要設(shè)計(jì)公司深入了解，再根據(jù)廠家定位及市場(chǎng)需求來設(shè)計(jì)，這些必須構(gòu)成一個(gè)完整的體系，且環(huán)環(huán)相扣。但設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需由設(shè)計(jì)公司來主導(dǎo)，再與廠家溝通決定具體方向?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示。企業(yè)做好定位和方向，由設(shè)計(jì)公司去發(fā)揮創(chuàng)意，再由企業(yè)做好工作，是減少抄襲現(xiàn)象的一種舉措。

　　企業(yè)和設(shè)計(jì)公司之間應(yīng)該是亦師亦友的關(guān)系，除了目標(biāo)一致，企業(yè)要尊重認(rèn)可設(shè)計(jì)公司的作品，而設(shè)計(jì)公司也要去聆聽企業(yè)的想法，才能設(shè)計(jì)出既符合審美又迎合市場(chǎng)的作品。

　　而雙方的合作是要考慮長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的，“我們不盲目地去設(shè)計(jì)家具，要等市場(chǎng)先消化，看市場(chǎng)反饋來調(diào)整接下來的規(guī)劃?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示。

　　在新中式發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)公司給出的設(shè)計(jì)也是作為神助力所存在，不過，不同創(chuàng)意的存在也將決定新中式中的紅木家具新的分水嶺的規(guī)劃。作為衣柜企業(yè)中價(jià)格略高的紅木衣柜來講，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的研發(fā)時(shí)，其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念也是不容忽視的，所以，衣柜企業(yè)想要走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)時(shí)，產(chǎn)品的創(chuàng)新將是產(chǎn)品靈魂般的存在，必須要格外重視。