“人的變化”決定中國廚衛(wèi)電器十大品牌經(jīng)營之道

　　現(xiàn)在，廚衛(wèi)電器行業(yè)高速增長遭遇短期“暫停”，目前廚衛(wèi)電器行業(yè)整個大環(huán)境競爭加劇。雖然2019年市場競爭殘酷，但是中國廚衛(wèi)電器十大品牌將融入競爭，找到戰(zhàn)略突破口，迎難而上。

　　“人的變化”決定廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)高速增長的時代已經(jīng)慢慢過去，現(xiàn)階段廚房家電短期震蕩，廚衛(wèi)行業(yè)的“天時”“地利”已不復存在，掌控“人和”者得市場。

　　廚衛(wèi)電器市場發(fā)生了巨大的變化，其中最關(guān)鍵的就屬“人的變化”。新生代消費者群體崛起，90后、00后的消費理念發(fā)生了巨大的變化，個性、年輕、潮流、成為共識，這開啟了個性化消費升級浪潮。

　　“高顏值、好品質(zhì)、黑科技”，這正是90后消費主力的消費觀，也恰恰是這群消費主力的迭更，使得廚衛(wèi)產(chǎn)品更加智能化、高端化、簡潔化。消費者購買決策的時間越來越短，產(chǎn)品“內(nèi)涵”體驗與“顏值”視覺感成為新消費趨勢。

　　主動營銷很關(guān)鍵

　　趨于飽和的一二線城市，無論是采取雙品牌運還是開拓空白市場的渠道網(wǎng)點，這都在告訴我們，廚衛(wèi)行業(yè)市場正處于下沉狀態(tài)。

　　往后更需要把市場轉(zhuǎn)向需求還未被滿足的三四線城市，甚至是五六線的小縣城，進行“圈地營銷”和“社群營銷”，雖然消費人群不及一線城市，但是品牌產(chǎn)品容易打進市場。一旦圈地成熟以后，再介入整合營銷，一定為企業(yè)增強不少競爭力。

　　而對于灶具行業(yè)，其實互聯(lián)網(wǎng)只是一個入口，網(wǎng)上無法實現(xiàn)產(chǎn)品體驗，最終還是會回歸線下市場。所以，我們需培養(yǎng)高素質(zhì)的終端型銷售人員，主動向顧客推薦產(chǎn)品，并且能滿足高端定制化產(chǎn)品的消費者，為他們提供廚衛(wèi)家具解決方案。

　　硬核廚衛(wèi)產(chǎn)品實力

　　在還未飽和的三四線、五六線的小城縣中，我們往往最容易接觸到的就是新用戶，并獲得他們對產(chǎn)品最直接、最客觀的反饋。作為廚衛(wèi)電器行業(yè)強勢營銷品牌，一直以來萬喜都與代理商開發(fā)研制智能化廚衛(wèi)產(chǎn)品，增強用戶體驗感。

　　目前，萬喜企業(yè)的品牌定位是“專業(yè)廚衛(wèi)”，需橫向拓寬市場，即使市場競爭殘酷，但有挑戰(zhàn)即是有機遇。廚衛(wèi)電器行業(yè)整體消費品升級，今年市場的機會是有實力的正規(guī)大品牌，大品牌意味著消費者對產(chǎn)品的信任度，消費者購買產(chǎn)品時，更容易第一時間想到我們品牌。

　　2019年萬喜上新多款 “反轉(zhuǎn)深吸”158B歐式抽油煙機、“揮走油煙”1368抽油煙機、“勁新勁美”1048B歐式抽油煙機、“超凡脫俗”848B1燃氣灶 廚衛(wèi)黑科技產(chǎn)品、

　　“簡易化、智能化、好品質(zhì)、高顏值”的產(chǎn)品基因，在這幾款產(chǎn)品中發(fā)揮得淋漓盡致。以爆品打開市場，是萬喜近年來主動釋放品牌魅力的重要方式。

　　萬喜已打破產(chǎn)品組合邊界，全面打造“灶具消熱烤”產(chǎn)品線，作為行業(yè)領先者的萬喜，始終堅持回歸產(chǎn)品本質(zhì)，重視產(chǎn)品品質(zhì)，注重消費者的體驗反饋，并通過此來研發(fā)改良、創(chuàng)新產(chǎn)品，完善廚衛(wèi)產(chǎn)品鏈。

　　不得不說，廚衛(wèi)電器行業(yè)今年面臨的挑戰(zhàn)還是挺多的，不論是消費市場的開拓，還是市場定位的改變，未來，企業(yè)需做好前瞻性的預測，充實好準備工作，才能獲得長遠的發(fā)展。