廚衛(wèi)電器品牌只有不斷行動(dòng) 才能“成年”

　　幾年前，中國廚衛(wèi)電器消費(fèi)市場由實(shí)際消費(fèi)者主導(dǎo)。現(xiàn)階段，審美消費(fèi)者逐漸覆蓋廚衛(wèi)電器市場。實(shí)用消費(fèi)者提升了審美消費(fèi)者。廚衛(wèi)電器企業(yè)如何應(yīng)對新變化，銷售量如何增加成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。廚衛(wèi)電器企業(yè)需要建立強(qiáng)大的品牌，以滿足審美消費(fèi)時(shí)代。打造強(qiáng)勢品牌需要企業(yè)的各種能力。

　　品牌年輕化傾向是廚衛(wèi)電器品牌應(yīng)該考慮的重點(diǎn)

　　消費(fèi)者心理和消費(fèi)觀念的變化創(chuàng)造了全新的消費(fèi)需求。在這一代新人中，廚衛(wèi)電器企業(yè)不再能按照原來的常規(guī)一步步進(jìn)行營銷，改變營銷方式，倡導(dǎo)個(gè)性化營銷。廚衛(wèi)電器行業(yè)乃至中國所有企業(yè)都需要積極應(yīng)對和適應(yīng)市場的快速變化。

　　在新一代消費(fèi)者中，最突出的特征是消費(fèi)群體的復(fù)興。這個(gè)群體更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也更加注重產(chǎn)品的外觀和內(nèi)涵。根據(jù)市場反饋信息，15%的消費(fèi)者更加注重廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的外觀，這符合年輕消費(fèi)者的購買習(xí)慣，也使得產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)對品牌更為重要。隨著90后成為廚衛(wèi)電器消費(fèi)的主力軍，品牌的復(fù)興也是廚衛(wèi)電器品牌思考的重點(diǎn)。

　　產(chǎn)品價(jià)格是影響消費(fèi)者購買廚衛(wèi)電器的重要因素

　　當(dāng)然，在分析影響消費(fèi)者購買廚衛(wèi)電器的各種因素時(shí)，價(jià)格仍然是最重要的位置。特別是消費(fèi)者的預(yù)算有限，形式統(tǒng)一和購入價(jià)格有很大差異的情況下，價(jià)格一定是第一要素。

　　廚衛(wèi)電器企業(yè)也需要盡可能將服務(wù)制度化和規(guī)范化，以提高消費(fèi)者滿意度，使消費(fèi)者能夠感知服務(wù)的存在，延長和改善享受品牌服務(wù)的過程。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活水準(zhǔn)不斷提高，廚衛(wèi)電器企業(yè)在逆境中成長，改善消費(fèi)需求的“步伐”是很重要的。