大促刺激下廚衛(wèi)市場(chǎng)回暖明顯 新興品類持續(xù)高增

　　在抗擊新冠疫情的背景下，2020開年以來(lái)家電整體市場(chǎng)銷售受到影響，業(yè)績(jī)不理想。其中傳統(tǒng)品類的電視、冰洗空等均出現(xiàn)不同程度的下滑，即便是近年來(lái)漲勢(shì)看好的廚衛(wèi)市場(chǎng)，也同樣遭遇了整體規(guī)模的下降。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額為170.5億元，同比下滑超四成，零售量為1422.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.7%。

　　分析人士表示，受到疫情影響，一季度消費(fèi)者對(duì)于廚電產(chǎn)品的消費(fèi)需求受到抑制，由于很大一部分廚衛(wèi)產(chǎn)品需要上門安裝，因此對(duì)于廚衛(wèi)產(chǎn)品的選購(gòu)計(jì)劃被取消或延后。此外，由于疫情，許多家庭的裝修和購(gòu)置新房計(jì)劃也產(chǎn)生變動(dòng)，這對(duì)廚電產(chǎn)品的銷售也產(chǎn)生了一定影響。

　　而隨著疫情進(jìn)一步得到控制，用戶的需求仍在只是被延后，因此二季度的市場(chǎng)能否快反彈恢復(fù)，被行業(yè)寄予厚望。在今年五一促銷期，各種政策拉動(dòng)和促銷活動(dòng)雙管齊下，通過(guò)市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，油煙機(jī)、電熱和燃熱品類回暖跡象明顯，線上市場(chǎng)同比紛紛攀升至高位，線下降幅也有明顯收窄。值得一提的是，新興的洗碗機(jī)品類，隨著疫情影響下消費(fèi)者健康意識(shí)提升，同比一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　線上恢復(fù)高增長(zhǎng)，線下回暖降幅收窄

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間，油煙機(jī)線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)9.5%，銷量同比增長(zhǎng)35.9%;電儲(chǔ)水熱水器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)54.2%，銷量同比增長(zhǎng)79.4%;燃起熱水器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)17.6%，銷量同比增長(zhǎng)34.0%。新興品類中，以洗碗機(jī)為例，線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)59.7，銷量同比增長(zhǎng)72.7%。

　　從線下市場(chǎng)來(lái)看，各種促銷政策刺激下，市場(chǎng)明顯回暖，降幅進(jìn)一步收窄。據(jù)奧維的數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間，油煙機(jī)線下市場(chǎng)銷售額同比下滑25.2%，銷量同比下滑25.7%;電儲(chǔ)水熱水器線上市場(chǎng)銷售額同比下滑28.4%，銷量同比下滑25.8%;燃起熱水器線上市場(chǎng)銷售額同比下滑30.6%，銷量同比下滑27.5%。

　　其中，健康屬性的新興廚電品類漲勢(shì)最為明顯，洗碗機(jī)品類線下市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)線下市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)9.8%，銷量同比增長(zhǎng)9.4%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情防控形式的好轉(zhuǎn)，二季度廚衛(wèi)市場(chǎng)將逐步回復(fù)到平均水平，雖然不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性反彈，但整體市場(chǎng)趨勢(shì)已經(jīng)向好。