廚衛(wèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著,頭部品牌價(jià)格下行趨勢(shì)明顯

　　隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，從6月開始，廚電市場(chǎng)已經(jīng)處于復(fù)蘇上行的態(tài)勢(shì)，在618年中大促的刺激下，被抑制的消費(fèi)需求得到釋放，尤其是C端迎來(lái)全面爆發(fā)。

　　從零售量來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618期間油煙機(jī)同比增長(zhǎng)32.4%，燃?xì)庠钔仍鲩L(zhǎng)42.4%，洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)71.8%，電熱同比增長(zhǎng)43.1%，燃熱同比增長(zhǎng)33.2%，在線下零售市回暖之下，整體廚衛(wèi)市場(chǎng)出現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)。

　　從價(jià)格層面而言，由于疫情的影響，消費(fèi)者的收入未能達(dá)到理想狀態(tài)，消費(fèi)信心購(gòu)買能力不足，廠商主要以清理庫(kù)存為主，這樣一來(lái)利潤(rùn)空間會(huì)進(jìn)一步被壓縮，特別是在618期間，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，今年618整體價(jià)格下行的幅度增大，而且頭部品牌價(jià)格亦有明顯的下行趨勢(shì)。

　　從品類表現(xiàn)來(lái)看，廚電套餐在活動(dòng)期間結(jié)構(gòu)性占比有所提升。例如，如方太進(jìn)入新風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，美的進(jìn)入集成灶市場(chǎng)。未來(lái)通過(guò)套餐補(bǔ)充帶動(dòng)相關(guān)品類成長(zhǎng)，將成為廚衛(wèi)企業(yè)重要的增長(zhǎng)來(lái)源。