產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí) 華帝為未來(lái)增長(zhǎng)按下加速鍵

　　還有不到一個(gè)月，2020年就要“翻篇”?；叵脒@被疫情籠罩的一年，各行各業(yè)都遭受了巨大的沖擊，度過(guò)了一個(gè)漫長(zhǎng)的寒冬。

　　以廚電行業(yè)為例，有數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，國(guó)內(nèi)1-6月商品房住宅銷(xiāo)售面積同比下滑7.6%，廚衛(wèi)電器作為強(qiáng)相關(guān)行業(yè)，在增量市場(chǎng)也面臨巨大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)寒冬，迅速走出疫情帶來(lái)的負(fù)影響，國(guó)內(nèi)頭部廚電企業(yè)華帝不斷對(duì)產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行升級(jí)，為品牌增長(zhǎng)按下了加速鍵。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品體系首推“全系概念”

　　華帝的創(chuàng)新能力是大眾有目共睹的，在今年10月，華帝把發(fā)布會(huì)開(kāi)在了敦煌大沙漠，首次對(duì)外發(fā)布“全系專(zhuān)業(yè),時(shí)尚不凡”的全新品牌口號(hào)，將廚電“套系化”概念作為新的產(chǎn)品策略，并推出與敦煌莫高窟聯(lián)名的套系廚電新品。

　　在這里，華帝的“全系專(zhuān)業(yè)”著重體現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)與創(chuàng)新的品牌基因，夯實(shí)并升級(jí)了華帝“高端智能廚電”的定位，使其更完整、豐滿(mǎn)。也正是基于對(duì)智能廚電、整體廚房的深入研究與不斷創(chuàng)新，華帝才能以專(zhuān)業(yè)實(shí)力推出套系化產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者生活中的使用率。而“時(shí)尚不凡”是指華帝對(duì)時(shí)尚戰(zhàn)略的貫徹，可以更好地呈現(xiàn)華帝對(duì)當(dāng)代目標(biāo)人群追求品質(zhì)生活方式的響應(yīng)，并以專(zhuān)業(yè)的技術(shù)讓消費(fèi)者體驗(yàn)到具有時(shí)尚、品質(zhì)的生活方式。

　　華帝董事長(zhǎng)潘葉江曾說(shuō)到：廚房電器不應(yīng)該只是基于功能獨(dú)立于廚房，未來(lái)的廚電應(yīng)該與廚房相互融合，不僅僅是廚電的套系化研發(fā)，還應(yīng)提供整體廚房空間的解決方案。

　　隨著現(xiàn)如今人們消費(fèi)方式和生活理念的蛻變，如果家電企業(yè)還像往常一樣只滿(mǎn)足于單一產(chǎn)品的規(guī)?；鲐洠鲆暳硕嗥奉?lèi)產(chǎn)品的套系化，必然會(huì)失去未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。站在消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，套系化產(chǎn)品可以享受品牌更優(yōu)惠的價(jià)格，而且在品牌售后服務(wù)中也能得到更好的保障;對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，套系化也是其品牌發(fā)展的考量，它可以涵蓋整合旗下多品類(lèi)、多品牌的產(chǎn)品，提供一站式解決方案。

　　打通線上線下 推動(dòng)全渠道發(fā)展新升級(jí)

　　正所謂產(chǎn)品為王、渠道制勝，特別是在今年疫情特殊時(shí)期，更凸顯出渠道的重要性，例如直播電商、內(nèi)容電商今年內(nèi)快速崛起的銷(xiāo)售平臺(tái)，均是在新消費(fèi)時(shí)代下推動(dòng)的成果。

　　華帝下半年的發(fā)展策略依然是對(duì)線下體驗(yàn)、線上直播、電商、新零售等多方面、全渠道發(fā)展模式，通過(guò)與渠道共振，釋放出品牌勢(shì)能，依托電商大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析及線下渠道的產(chǎn)品體驗(yàn)，拉動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)新升級(jí)。

　　作為業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)大玩家，華帝在今年雙11期間，提出“閉眼盲選，件件精品”全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，聯(lián)手蘇寧、京東、天貓三大平臺(tái)展開(kāi)電商直播并推出8款新品，涵蓋煙機(jī)、蒸烤箱、洗碗機(jī)及燃熱四大品類(lèi)，更是邀請(qǐng)華帝高級(jí)副總裁韓偉及品牌形象代言人林更新現(xiàn)身直播間，化身帶貨主播為廣大消費(fèi)者送來(lái)超級(jí)福利，通過(guò)線上直播形式讓消費(fèi)者感受到華帝的態(tài)度，用過(guò)硬的產(chǎn)品、實(shí)在的價(jià)格、以及堅(jiān)實(shí)的售后保障，讓所有的用戶(hù)放心選擇華帝。

　　在線下市場(chǎng)中，華帝擁有128家一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、2000多家二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商。工程渠道方面，2020年華帝已與top100房地產(chǎn)商的深度合作和樣品房進(jìn)駐，并新增3個(gè)top20客戶(hù)雙簽。

　　在全新的市場(chǎng)格局中，華帝也做好了全面準(zhǔn)備，將從渠道、產(chǎn)品、人才等方面發(fā)力，積極備戰(zhàn)后疫情市場(chǎng)。華帝董事長(zhǎng)潘葉江在Q3投資者交流會(huì)上也提及到，在保持現(xiàn)有渠道格局的情況下，未來(lái)華帝各渠道占比規(guī)劃為：工程渠道占比為15%，線下占比為45%，線上占比不超過(guò)35%。其中，線下渠道建設(shè)堅(jiān)持代理制營(yíng)銷(xiāo)模式不動(dòng)搖的模式，代理制是華帝得以成功的根本，未來(lái)要繼續(xù)堅(jiān)持以代理制為核心的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　在行業(yè)承壓前行時(shí)刻，華帝一直在不斷尋求新的發(fā)展方式，從電商直播到聯(lián)合快手共同推動(dòng)國(guó)潮新理念，從買(mǎi)產(chǎn)品到賣(mài)場(chǎng)景，從單一品類(lèi)線到產(chǎn)品套系化，華帝走出了一條逆流而上的漂亮增長(zhǎng)曲線，這種開(kāi)拓新思路以及勇于突破創(chuàng)新的思維受到了業(yè)界紛紛認(rèn)可。

　　有危就有機(jī)，疫情影響下的廚衛(wèi)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，存量市場(chǎng)由傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品向新興廚衛(wèi)品類(lèi)快速轉(zhuǎn)變，成為行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)960億元。華帝緊跟市場(chǎng)發(fā)展和需求變化，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行升級(jí)，將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。