強(qiáng)勢(shì)發(fā)力晉升行業(yè)黑馬,華凌廚衛(wèi)電器的年輕化有何不同?

　　“得年輕人者得天下”，這從來(lái)都不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才達(dá)成的共識(shí)。因?yàn)榇蠹叶紝?duì)偉人的那句名言耳熟能詳——“世界，最終是年輕人的”。

　　正因如此，家電年輕化賽道上早就擁擠不堪。這其中，既有以互聯(lián)網(wǎng)為土壤而誕生的小米系，又有背靠實(shí)力雄厚大集團(tuán)，憑借成熟的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力而橫空殺出的統(tǒng)帥、酷開、CHIQ、VIDAA等等，或以時(shí)尚之名、或走性價(jià)比路線，或?qū)Ｗ⒂谀硞€(gè)場(chǎng)景來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。更有大多數(shù)的家電品牌，只是在品牌傳播上通過(guò)一些年輕人喜歡的渠道和手段，植入一些所謂的年輕基因，便已宣稱自己實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化。

　　正如品牌定位理論所說(shuō)的那樣，品牌的形象，不是由品牌方說(shuō)了算，而是根植于消費(fèi)者的心智之中。華凌深知，品牌年輕化，從來(lái)不是簡(jiǎn)單地迎合年輕人的喜好，而是通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多元體驗(yàn)，走入年輕的族群之中，傾聽他們內(nèi)心的需求和渴望，才能真正贏得他們的認(rèn)可。

　　不足兩年沖入行業(yè)前列，華凌依靠年輕人逆勢(shì)“上位”

　　2019年開始廚衛(wèi)家電品類運(yùn)作的華凌，短短不足兩年的時(shí)間迅速進(jìn)階——根據(jù)奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年前20周，華凌廚衛(wèi)電器多個(gè)核心品類銷售表現(xiàn)亮眼，其中洗碗機(jī)、電熱水器等表現(xiàn)尤為突出，線上市場(chǎng)銷售沖入行業(yè)前十，直逼主流大牌。

　　華凌強(qiáng)悍的引爆市場(chǎng)能力，早在去年就大展風(fēng)采。在2020年雙十一期間，天貓消費(fèi)電子發(fā)光體計(jì)劃中，華凌便名列銷量TOP20新品牌。2021年6月1日天貓大促狂歡當(dāng)天，華凌品牌銷售額位列大家電品牌排行榜前十，深受用戶追捧。

　　如果以一個(gè)網(wǎng)紅品牌的成長(zhǎng)速度來(lái)看華凌，這樣的成績(jī)并不出奇。然而在大家電這樣一個(gè)耐用消費(fèi)品的行業(yè)，尤其是去年以來(lái)疫情不斷襲擾，行業(yè)整體下挫的背景下，華凌能夠迅速獲得消費(fèi)者的選票，并把一眾大牌同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，正如一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)的那樣：這已經(jīng)逼近了耐用消費(fèi)品研發(fā)周期和傳播規(guī)律的極限。“很顯然，華凌找到了開啟年輕人心智的鑰匙”，該人士強(qiáng)調(diào)。

　　智能交互 科技感爆棚 華凌凌次元智能家電套系直擊年輕人“心頭好”

　　在年輕人的世界里，廚房早已不再是煙熏火燎之地，下廚也早已不應(yīng)該是一場(chǎng)繁重而乏味的家務(wù)勞動(dòng)——尤其對(duì)年輕人而言，好看、好玩、好用、要有潮酷的體驗(yàn)感，要有個(gè)性化的滿足感和社交身份的認(rèn)同感尤為重要。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《95后時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也對(duì)此有著精準(zhǔn)的佐證。報(bào)告明確指出，當(dāng)下年輕人，蔑視權(quán)威、崇尚個(gè)性;奉行顏值即正義、偏愛(ài)有趣好玩。

　　很顯然，年輕消費(fèi)者要的，不是某個(gè)單品，而是一個(gè)組合。甚至再高一個(gè)層級(jí)——不僅是一種產(chǎn)品的組合，更是一種積極、探索、充滿激情和進(jìn)取的生活方式和場(chǎng)景體驗(yàn)。正是深刻洞悉到這一點(diǎn)，華凌深入年輕群體圈層，不斷創(chuàng)新研發(fā)，為用戶帶來(lái)造型好看、功能實(shí)用、便捷交互的新潮科技廚衛(wèi)家電套系。

　　(華凌速度玩家套系)

　　繼純粹極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的“曙光套系”和主打快人一步、性能高配的“速度玩家”套系大獲成功之后，華凌的凌次元智能家電套系在今年618大促破空而來(lái)。

　　遵循顏值即正義的原則，華凌凌次元智能家電套系的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格前衛(wèi)且充滿激情?；盍Τ群涂萍妓{(lán)兩個(gè)靚麗顏色的激烈碰撞，在賦予套系高顏值的同時(shí)，更是直接點(diǎn)題該套系的內(nèi)涵——智能交互、科技體驗(yàn)，直擊年輕消費(fèi)者的內(nèi)心深處。

　　基于全屋智慧互聯(lián)技術(shù)，尤其尊重用戶的家居動(dòng)線，華凌的凌次元智能家電套系配備了多個(gè)潮酷科技廚衛(wèi)家電品類，包含煙灶、洗碗機(jī)、凈水器、熱水器，解決了烹飪、廚房潔凈、日常飲水、日常沐浴等多個(gè)場(chǎng)景。

　　(華凌凌次元智能家電套系)

　　作為廚房里最為吸睛的煙機(jī)，華凌凌次元油煙機(jī)超薄有型機(jī)身，釋放廚房空間，搭配智能語(yǔ)音功能，真正做到“一聲令下，油煙去無(wú)蹤”，正是年輕人要的炫酷感覺(jué)。作為提供烹飪能量的灶具，凌次元套系的“淘氣灶”，氣電雙灶、左右雙料理，實(shí)現(xiàn)美味加倍，時(shí)間減半，Wifi連接美的美居App，配置6+N的云食譜更是不善廚藝的年輕人炫技廚房的“大護(hù)法”。

　　餐具清潔一直是年輕人較為頭疼的問(wèn)題。凌次元套系洗碗機(jī)，6種洗滌模式，從重油污到快速洗，讓碗筷油污無(wú)處可藏，真正實(shí)現(xiàn)飯后解放雙手。

　　(華凌凌次元智能家電套系)

　　廚房場(chǎng)景群星云集并非“凌次元”智能家電套系的全部，撫平一天小情緒的“智浴”系列電熱和燃?xì)鉄崴魇侨A凌給年輕人特別設(shè)計(jì)的又一份驚喜。內(nèi)置智能云管家和AI語(yǔ)音交互功能，會(huì)唱歌的電熱水器對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)絕對(duì)是減壓神器;自動(dòng)規(guī)劃調(diào)溫曲線的凌次元零冷水燃?xì)鉄崴鳎脩舻你逶×?xí)慣，為你洗盡疲憊，元?dú)鉂M滿迎接新挑戰(zhàn)。

　　從既往的成績(jī)單來(lái)看，不足兩年時(shí)間，華凌洗碗機(jī)、熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)卓異，直追頭部陣營(yíng)。同時(shí)，煙灶、集成灶、凈水器等也是年輕品牌中的佼佼者。這無(wú)疑也為此次精準(zhǔn)滿足科技潮人年輕新貴群體，主導(dǎo)時(shí)尚外觀和智能硬核的全新凌次元套系，寫下“上市即引爆”的序曲。

　　找準(zhǔn)年輕人的產(chǎn)品精準(zhǔn)需求，用科技實(shí)力給予超額的滿足引發(fā)年輕人的尖叫，這是華凌逆勢(shì)上位的秘訣，更是華凌踐行家電品牌年輕化并為行業(yè)開創(chuàng)的新范式內(nèi)容之一。

　　不拼資源拼走心 華凌深入踐行“與年輕人一起”

　　正如前述，品牌年輕化不是迎合年輕人這般膚淺。年輕人都在哪里聚集?他們喜歡怎樣的話題?怎樣走入他們之中與他們一起，共鳴共振?

　　自出生就被海量的信息包圍，“見(jiàn)慣了大世面”的年輕人對(duì)灌輸式、說(shuō)教式的傳播早已厭煩，更不會(huì)引發(fā)他們內(nèi)心的共鳴。

　　華凌廚衛(wèi)電器自誕生之日起，就一直與年輕人一起，每一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意、每個(gè)設(shè)計(jì)，都來(lái)自與年輕人的探索和共謀。同時(shí)，在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域，華凌“走心”的玩法也是超越了絕大部分同行。

　　從2019年雙十一至今，華凌通過(guò)跨圈層撬動(dòng)更多年輕粉絲群體，從年輕人關(guān)注的綜藝、體育、熱點(diǎn)出發(fā)，以敏銳的洞察力，將說(shuō)唱、女團(tuán)、馬拉松、livehouse等熱門新潮元素融入到品牌血液，讓年輕人可以參與進(jìn)來(lái)，真正的與年輕人玩在一起，不斷推陳出新，玩轉(zhuǎn)更多新鮮營(yíng)銷模式，推動(dòng)家電行業(yè)的營(yíng)銷不斷向前。

　　好的營(yíng)銷傳播，一定不是單方面的灌輸，而是互動(dòng)并引爆自發(fā)式的傳播。華凌廚衛(wèi)電器推出粉絲周邊盲盒、持續(xù)抖音短視頻內(nèi)容傳播、電商直播等多種互動(dòng)方式，便是華凌與用戶深度互動(dòng)、引發(fā)消費(fèi)者自覺(jué)自愿?jìng)鞑サ牡湫汀?/p>

　　足夠的誠(chéng)意、足夠的科技實(shí)力、足夠有趣的互動(dòng)，真正走入年輕族群之中，與他們一起，共鳴、共振、共同進(jìn)步，這是華凌年輕化步伐越走越快的邏輯支撐，也是華凌能夠引領(lǐng)行業(yè)新潮流的基礎(chǔ)底蘊(yùn)所在。更重要的是，短短不足兩年的時(shí)間，華凌廚衛(wèi)電器不僅為自己在家電行業(yè)爭(zhēng)得了領(lǐng)先席位，更是為行業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)品牌年輕化的新范式。