德意電器“620全民德意日”收官之戰(zhàn)

　　2021年6月20日，德意電器“全民德意日”大促活動在全國50多個城市引爆，“買三送一”的巨幅讓利，多重組合的優(yōu)惠套餐產(chǎn)品，以及線上線下聯(lián)動的主動推廣，引發(fā)了全國消費者的熱切關注和搶購熱潮?；顒悠陂g，線下零售成交額達到6600萬元，冠軍同款套餐成為爆款，全國多地門店出現(xiàn)了明星產(chǎn)品一機難求的空前熱度。

　　“620全民德意日”活動，是源于德意超級品牌日的升級版，也是德意電器一年兩次的全國聯(lián)動“放價”活動，直接從工廠到消費者的供貨鏈路模式，提供更大的優(yōu)惠力度，和更完善的售后服務，讓消費者將線下實地購買體驗與媲美線上“618”、“雙11”的促銷優(yōu)惠同時解鎖。自2015至今，從“總倉直銷節(jié)”到“超級品牌日”再到“全民德意日”，德意電器始終從用戶需求出發(fā)，將讓利于意粉的購物狂歡節(jié)不斷迭代升級，收獲了消費者的如潮好評。工廠直達消費者的F2C模式，也是秉承把匠心品質直接交付到消費者手中的誠意之舉，從而實現(xiàn)高端廚電護航國民高尚生活的德意初心。

　　品牌造節(jié)，全國門店多點開花

　　近年來，品牌造節(jié)雖是屢見不鮮，各大品牌幾乎都有自身標記屬性的“超級品牌日”，但德意電器的品牌節(jié)還是玩出了自己的特色。早在2015年德意就有超級品牌日活動，全國聯(lián)動、工廠讓利、總倉直發(fā)的F2C模式已經(jīng)持續(xù)進行六年了，產(chǎn)品從工廠直達消費者手中，砍掉中間商的渠道差價，是真正讓利直銷模式。而今年，德意超級品牌日升級為“全民德意日”，使得品牌屬性更加鮮明，讓利幅度也有加碼——從5月31日到6月20日的活動期間，購買德意明星三件套，正價大件廚電凈水機、消毒柜或烤箱等免費送——這是德意電器給所有意粉的超級福利。

　　德意電器全國各個終端門店積極聯(lián)動，活動推廣工作開展得有聲有色：各個銷售大區(qū)率先開展了“德意日啟動大會”，動員轄區(qū)所有門店響應活動的號召，按總部設計方案來統(tǒng)一布置門店和規(guī)劃活動套餐，打造終端熱鬧的促銷氛圍，開展各種門店引流活動;并且主動出擊，積極開展門店烘焙活動、小區(qū)定點服務、異業(yè)聯(lián)盟等形式豐富的活動，不斷激活終端氛圍，吸引消費者進店體驗。

　　在落地活動、主動推廣等營銷動作的緊密配合和雙重刺激下，線下門店在推廣過程中不斷產(chǎn)生訂單轉化，實實在在搶灘了618的紅利，創(chuàng)造了6月線下熱銷的新紀錄。

　　值得一提的是，前奧運女排冠軍、德意品牌之友趙蕊蕊主動為這次620全民德意日代言，成為活動特約大使，為主推套餐打CALL。而趙蕊蕊家中用的高端三件套也在廚電市場熱賣，大風壓油煙機+大火力灶具+除氯燃氣熱水器組成的“最佳拍檔”成為明星爆款。同時趙蕊蕊還與德意聯(lián)合打造了1000個盲盒，獎品豐厚，致力于見證每一位消費者的得意時刻。明星的加盟和發(fā)聲，也為全民德意日增色不少。

　　狂歡之夜，德意線上直播為線下賦能

　　在全民德意日的活動期間，德意總部還專門針對活動利好，在6月5日和6月13日分別開展了兩次預熱直播活動，數(shù)萬名終端的意向消費者參與了直播的互動。

　　壓軸的“德意狂歡之夜”在6月20日晚拉開直播序幕，直播間人氣爆棚，現(xiàn)場用“三大”集成灶烤全羊等趣味環(huán)節(jié)，吸引了眾多流量，多數(shù)都是意向客戶來直播間搶福利優(yōu)惠的。而且，這場直播做到了線上線下互動的打通，全國約有數(shù)千老客戶和準客戶前往當?shù)爻鞘械牡乱饩€下門店現(xiàn)場，一起觀看直播，在線搶66元到666元的大額無門檻紅包、搶最大4999元的免單大獎等，還可抽取各種直播豪禮;在秒殺環(huán)節(jié)，特價產(chǎn)品瞬間秒空。同時，很多原本不認識的人相聚在門店，品嘗美食，薅羊毛，感受大家一起看球賽一般的氛圍，線上線下共歡聚，為終端門店帶去了人氣和活力，也為品牌塑造了年輕活力的形象。

　　買三送一，高端廚電+巨幅讓利打造爆款套餐

　　全民德意日活動的成功，對消費者來說，“買三送一”巨幅讓利是最大的促動，德意高端廚電的產(chǎn)品品質是最終的保障。

　　活動期間可選的套系非常豐富：煙機有近吸式A6系列和穹頂式組成的僚機編隊，都是900Pa超大風壓加持和“質保十年”的品質機型;燃氣灶可在5.2kW超大爆炒火力的Z6系列和大火猛、小火穩(wěn)的Z5系列中任選;第三件可以是S6除氯恒溫熱水器，也可以是能蒸善烤的蒸烤一體機。多種款式，自由組合，既有品質感，又有套系感。

　　而買三送一的“贈品”更是不容小覷，可不是幾百塊錢的小家電哦，都是正價三千左右的廚電大件：有58L的嵌入式大烤箱，一鍵可享西餐館的烘焙體驗;也有400G大通量的凈水機，RO膜五級精濾的直飲水即開即飲;還有國家二星級消毒認證的嵌入式消毒柜，紫外線和臭氧雙重凈化殺菌，守護全家健康......

　　除了分體廚電的套餐和贈品給力，集大風壓、大火力、大空間于一體的德意三“大”集成灶也相當火爆，除了享受全民德意日的特價外，還可獲贈恒溫燃氣熱水器一臺，這個“贈品”平時在賣場的單品售價就在三千左右。諸多利好，讓德意集成灶在此次全民德意日活動中大放異彩。

　　憑借德意29年廚電經(jīng)典品牌的號召力，德意高端廚電的卓越品質保障，和“花三臺產(chǎn)品的錢買四臺廚電大件“的重磅優(yōu)惠力度，以及線上線下的積極推廣互動，吸引了全國各地眾多消費者的參與，使得本次德意620全民德意日旗開得勝，全面開花，取得了不俗的銷售戰(zhàn)績。這一場促銷的狂歡盛宴，最終變成了德意品牌聲量和銷量雙豐收的收官之戰(zhàn)。