探尋華帝品牌的“逆生長(zhǎng)”之道

　　這幾年，華帝走出了一條和同行不一樣的路，從上海到倫敦、從敦煌大漠到彌勒小鎮(zhèn)，華帝這一路究竟在追尋什么?

　　7月13日，華帝“Create more 靈感無(wú)限”暨華帝2021新品發(fā)布會(huì)以“廚房音樂(lè)會(huì)”形式在云南彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)舉行。作為中國(guó)廚電界最具時(shí)尚符號(hào)意義的華帝，首次發(fā)布最新推出的魔爾套系高端廚電新品，并完整闡釋了兩個(gè)里程碑計(jì)劃——“家居一體化”與“沐浴定制化”。華帝魔爾套系代言人歐陽(yáng)娜娜亦首次亮相，并現(xiàn)場(chǎng)分享了她的廚房生活。

　　華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江發(fā)表演講，他說(shuō)：“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場(chǎng)所，心靈治愈的場(chǎng)所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場(chǎng)。在選購(gòu)廚電時(shí)不僅僅追求功能上的滿足，還會(huì)從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，追求美觀統(tǒng)一與個(gè)性實(shí)用兼具?！?/p>

　　他還詳細(xì)地闡釋了華帝兩大里程碑計(jì)劃。他說(shuō)，“家居一體化”，即未來(lái)的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應(yīng)該與廚房、家居形成一體，背后包含了外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一?！般逶《ㄖ苹?，即華帝以用戶思維開(kāi)發(fā)的熱水器產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從零冷水的基礎(chǔ)性訴求，上升到零冷水+恒溫+除菌+護(hù)膚等多維度、全方位健康，滿足每個(gè)家庭成員不同性別、不同年齡、不同體質(zhì)的個(gè)性化需求。

　　本次發(fā)布會(huì)站在C位的無(wú)疑是魔爾套系廚電，據(jù)悉，這是華帝首次為一個(gè)套系單獨(dú)命名。其設(shè)計(jì)原點(diǎn)是“以簡(jiǎn)馭繁，創(chuàng)造更多可能”，一體化的設(shè)計(jì)布局帶來(lái)一個(gè)功能完善的廚房系統(tǒng)，可以最大限度滿足年輕消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)更時(shí)尚的空間美學(xué)、更豐富的使用體驗(yàn)、更易于清潔的價(jià)值賣點(diǎn)。

　　據(jù)華帝產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄒冰洋介紹，魔爾(MORE)套系共有三個(gè)系列：Classic(煙灶消)、PRO(煙灶、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī))、Master(煙灶、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)、燃熱)，都是契合當(dāng)下年輕群體消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品。

　　值得一提的是，魔爾套系不僅植入了華帝自主開(kāi)發(fā)的VCOO智慧管理系統(tǒng)，還兼容鴻蒙OS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)雙系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)，最大限度改善用戶體驗(yàn)。

　　據(jù)華帝相關(guān)人士解釋，如果消費(fèi)者使用全套華帝產(chǎn)品，互聯(lián)互通的體驗(yàn)會(huì)更好。

　　另外，業(yè)界分析認(rèn)為，未來(lái)不排除魔爾獨(dú)立成華帝旗下高端子品牌的可能。

　　華帝：廚電界最堅(jiān)定的時(shí)尚派

　　有人這樣總結(jié)中國(guó)廚電三大品牌：說(shuō)到方太，你會(huì)聯(lián)想起傳統(tǒng)儒家文化;說(shuō)到老板電器，你會(huì)聯(lián)想起領(lǐng)先的科技產(chǎn)品;說(shuō)到華帝，你會(huì)聯(lián)想起時(shí)尚的生活方式。

　　這可能是對(duì)中國(guó)“廚電三杰”最精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)。

　　最為粵系廚電的杰出代表，華帝品牌個(gè)性十分鮮明，“時(shí)尚”以及“時(shí)尚科技”成為貼在這個(gè)品牌身上最清晰的標(biāo)簽。

　　時(shí)尚，成為華帝近年來(lái)孜孜以求的品牌目標(biāo)。從2017年的上海胡社光“食尚節(jié)”，到2018年的倫敦“絲路·風(fēng)水”;從2019年的“酷而不凡，未來(lái)之約”上海天宴秀，到2020年的敦煌“煙火·相融國(guó)風(fēng)文化盛典”，再到而今的云南彌勒小鎮(zhèn)“Create more 靈感無(wú)限”，華帝一路走來(lái)，正是時(shí)尚與科技的攜手。

　　再看代言人，從品牌代言人黃曉明、林更新，到魔爾套系產(chǎn)品代言人歐陽(yáng)娜娜，你也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，華帝品牌形象不僅沒(méi)有隨著歲月流淌而老去，反而越來(lái)越年輕，這算是另一種逆生長(zhǎng)嗎?

　　有分析認(rèn)為，啟用歐陽(yáng)娜娜作為產(chǎn)品代言人，等于在華帝和年輕消費(fèi)者之間搭建了一座溝通的橋梁，可以高效地實(shí)現(xiàn)品牌主張點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳達(dá)。

　　的確，在過(guò)去4年，華帝孜孜以求地拉近和年輕人的距離，并成為和年輕人最親近的廚電大牌。

　　本次發(fā)布會(huì)選擇云南彌勒小鎮(zhèn)也有極深用意，幾乎所有親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人都有這樣一種感受：這個(gè)發(fā)布會(huì)地點(diǎn)看起來(lái)像一個(gè)個(gè)蟻穴，也像一通通煙囪，同時(shí)也像一簇簇火焰，無(wú)論蟻穴、煙囪還是火焰，都和“家”息息相關(guān)，華帝藉此傳遞它是一個(gè)“家庭幸福的使者”。

　　而動(dòng)感、勁爆的歌舞，傳遞的是這家企業(yè)內(nèi)在的力量，以及它和年輕人的關(guān)系。毫無(wú)疑問(wèn)，年輕人是站在時(shí)代最前頭的一群人，是所有遠(yuǎn)見(jiàn)型企業(yè)積極爭(zhēng)取的對(duì)象，占領(lǐng)了這個(gè)群體你就擁有了最中堅(jiān)的時(shí)代力量。而占領(lǐng)年輕人的最有效方式，無(wú)疑是將自己和時(shí)尚緊密鏈接。從這一點(diǎn)講，華帝是一家十分智慧的企業(yè)。

　　時(shí)尚的華帝，也是科技的華帝

　　時(shí)尚的本質(zhì)是什么?是站在時(shí)代潮頭的美學(xué);引領(lǐng)時(shí)尚，就是引領(lǐng)美學(xué)潮流。

　　近年來(lái)，隨著華帝不斷強(qiáng)化時(shí)尚、年輕、智能的品牌基因，年輕群體對(duì)這個(gè)品牌的喜愛(ài)程度迅速躥升。越來(lái)越多將時(shí)尚的廚房生活和華帝品牌建立鏈接，華帝品牌溢價(jià)能力及市場(chǎng)銷售力都實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

　　這得益于華帝對(duì)趨勢(shì)的前瞻與把握，通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足人們對(duì)美好生活的追求，亦為推動(dòng)廚電行業(yè)發(fā)展提供了新的思路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的美觀性、易用性、科技性完美融合，不斷賦予廚房新的定義，更從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上改變?nèi)藗兊呐腼兞?xí)慣，實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)感升級(jí)。

　　其實(shí)，華帝追求的時(shí)尚并非狹義的時(shí)尚，而是建立于科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上的時(shí)尚，細(xì)心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，華帝每一次產(chǎn)品的推出，背后都基于強(qiáng)大科技創(chuàng)新能力的支撐。

　　以本次提出的“沐浴定制化”為例，華帝推出的這款熱水器預(yù)置四大沐浴模式：美膚浴+寶寶浴+養(yǎng)生浴+暢爽浴，通過(guò)WIFI智控用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)熱水器遠(yuǎn)程遙控，隨時(shí)隨地定制沐浴模式。還有，分人浴特設(shè)雙重濾芯，軟化水質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)納米級(jí)過(guò)濾和水質(zhì)富鍶礦化，可以模擬山泉水般的柔滑水質(zhì)，大大提高沐浴舒適度和健康度。

　　當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在追求零冷水的時(shí)候，華帝已經(jīng)走到零冷水+恒溫+除菌+護(hù)膚的階段，如果沒(méi)有領(lǐng)先科技的支撐，沐浴定制化是不可能實(shí)現(xiàn)的。

　　事實(shí)上，發(fā)布會(huì)的主題“Create more”同樣蘊(yùn)含著“創(chuàng)造”的內(nèi)涵?？偠灾?，當(dāng)你看到華帝品牌越來(lái)越時(shí)尚的同時(shí)，你更應(yīng)該看到強(qiáng)大科技創(chuàng)新能力支撐下的華帝品牌高端化戰(zhàn)略，正在一步步接近實(shí)現(xiàn)。