廚衛(wèi)電器品牌的成功點(diǎn)：是否滿足消費(fèi)者的情感訴求?

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，各式各樣的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品走入了我們的生活之中，人們的生活內(nèi)容已經(jīng)隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越豐富，早已厭倦只滿足物質(zhì)功能需求的產(chǎn)品，開(kāi)始欣賞與自己情感訴求產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。廚衛(wèi)電器作為廚房生活中必備生活品，在如今這個(gè)時(shí)代背景下，需要跟緊時(shí)代腳步，才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，從消費(fèi)者角度出發(fā)，廚衛(wèi)電器企業(yè)還需打好情感牌。

　　廚衛(wèi)電器品牌感性層面受到關(guān)注

　　目前，廚衛(wèi)電器品牌的感性層面正越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，并且成為了他們?cè)u(píng)價(jià)商品的依據(jù)。因此，一個(gè)好的商品，不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質(zhì)利益，還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。

　　消費(fèi)離不開(kāi)日常生活，社會(huì)的進(jìn)步推動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展，各類新興消費(fèi)概念層出不窮，廚衛(wèi)電器企業(yè)想在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，掌握消費(fèi)者時(shí)刻更替的消費(fèi)訴求是關(guān)鍵。如今的消費(fèi)者更多的注重產(chǎn)品體驗(yàn)性，寄情于物，因此在情感消費(fèi)時(shí)代，廚衛(wèi)電器企業(yè)發(fā)展更多的應(yīng)該從消費(fèi)者情感訴求著手突破。

　　在推廣過(guò)程中注入一種情感

　　廣告不是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是要注入一種情感來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們對(duì)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品動(dòng)情。除了滿足情感需求，情感銷售還包括另一個(gè)同樣很重要的方面，即要滿足品位需求。80、90后作為如今家裝市場(chǎng)的主力軍，他們追求極致的品位生活，追求以不同的品質(zhì)細(xì)節(jié)和不同的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)演繹不同的個(gè)性和品位。因而，滿足這些消費(fèi)者的品位需求，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。

　　當(dāng)下市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品的附加值也正在逐漸提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)看，廚衛(wèi)電器企業(yè)還需站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，找到發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，才能達(dá)到理想的發(fā)展效果。