好萊客如何用“設計造潮家”破局?

　　近年來，我國家居行業(yè)飛速發(fā)展，一方面競爭激烈呈現白熱化局面，另一方面又因生意模式成熟固定而難逃同質化問題。當越來越多品牌在主打定制服務，如何凸顯核心競爭力脫穎而出成為了全屋定制家居企業(yè)轉型升級繞不開的命題。

　　與此同時，市場與消費結構的變化、年初突如其來的疫情陰霾，令家居行業(yè)迎來了“變革元年”，流量入口多元化使全渠道布局勢在必行，感官與體驗至上的新消費群體則令個性化家居定制成為潮流趨勢，「設計」資源對于品牌差異化的重要性不言而喻。

　　關乎設計領域的創(chuàng)新革命在家居圈蔓延，各大品牌摩拳擦掌。8月15日，定制家居大師好萊客借18周年慶之際，以“設計造潮家”為旗幟，深化與消費者溝通的設計載體，創(chuàng)新設計渠道，進一步強化潮牌印記，給家居行業(yè)提供新的破局思路。

　　破局思路1：

　　用設計賦能生活 創(chuàng)新渠道運作模式

　　在家居行業(yè)，設計師是品牌打通消費者最后一公里的關鍵。好萊客很早就意識到設計對于品牌核心競爭力的價值，一直堅持走原創(chuàng)設計路線，以「大師設計」打動消費者。如，曾邀請保羅安德魯先生擔任品牌設計總顧問和品牌代言人，聘請4位意大利設計大咖參與產品設計和研發(fā)等。2020年潮牌出征的品牌升級戰(zhàn)，「設計」依然是好萊客破局的關鍵?！斑x品牌看網紅，要設計找專家”已成為消費共識，好萊客聯動新銳設計師力量，共同錨定其背后的粉絲圈層，是它做出行業(yè)創(chuàng)舉的敏銳洞察力。

　　在18周年慶典上，好萊客聯合權威媒體網易新聞家居，重磅開啟行業(yè)首個原態(tài)潮生活方式俱樂部，高調集結原態(tài)潮生活領航人、資深媒體人、殿堂級設計師、先鋒時尚潮咖等業(yè)內大牌原創(chuàng)勢力，打造一個頂層建筑來整合品牌內外的設計力量，通過由上而下，由內而外的全面賦能，最終達到構建設計新生態(tài)，提升全案設計能力的目標。其背后的品牌邏輯與運營模式可謂對大家居生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展有著重要借鑒意義，為全行業(yè)變革提供了前瞻性藍本。

　　▲好萊客“原態(tài)設計俱樂部”啟動儀式

　　破局思路2:

　　讓設計會說話 玩轉#有家 博物館#IP強化潮牌印記

　　打入年輕圈層，往往成為品牌突圍破局的關鍵，如何巧妙搭建與消費者的溝通載體，留下不一樣的潮牌印記，讓設計成為可以對話的語言，成為好萊客面臨的新挑戰(zhàn)。在今年5月潮牌升級大動作中，好萊客就提出“原態(tài)生活潮我看”的新主張，強調每一個人都是生活的設計師。在好萊客818品牌日慶典上，#有家博物館#以設計為原點的創(chuàng)新營銷，再一次刷新了原態(tài)潮設計的想象力。

　　值得一提的是，#有家博物館#從生態(tài)、未來、藝術、音樂四大篇章構建原態(tài)生活秀場，將天馬行空的奇思妙想落地成型，打破常規(guī)為消費者展現家空間的無限可能。取代千篇一律的樣板房和冰冷的門店陳列，好萊客基于“原創(chuàng)設計”和“環(huán)保品質”破格，塑構出理想品質潮家的模樣作為核心溝通載體，逐一打通產品、場景、內容觸點，讓“個性化家居定制”這個被反復提及的概念在顛覆性、強體驗的家居設計里變得可知可感，品牌與目標受眾間也因此達成了更有分量的情緒共振。

　　▲賣給火星的家具●生態(tài)之家頑強的植物與家具一同真空打包

　　▲未來生物不是人●未來之家會呼吸的光球裝置感應每個星球生命體

　　▲潮流發(fā)射站●潮流之家潮流明星藝術家池磊暢想火星潮生活

　　▲上演一出床戲●音樂之家以“床”為舞臺，信樂團開啟火星的夏天

　　破局思路3:

　　開啟”凈醛“時代用品質堅守美好生活

　　好看有個性的家品是打動消費者的第一步，但真正讓消費者“淪陷”的是品牌對品質、環(huán)保健康的堅守。好萊客深諳這一點，不僅深耕設計渠道，更是始終堅持環(huán)保品質。2012年，好萊客引入“MDI無醛科技”專利，領先業(yè)內研發(fā)生產“基材甲醛零添加”的原態(tài)板，今年好萊客再次更新產品技術，推出凈醛抗菌專利技術的凈醛原態(tài)板。在行業(yè)在“無醛”賽道拼殺時，好萊客開辟了新的“凈醛”時代，給消費者帶來舒適、健康的家居體驗。在18周年慶的慶典上，好萊客隆重啟動“原態(tài)+凈醛中國行”特別行動，權威媒體成原態(tài)媒體團共赴原態(tài)生活之旅。

　　▲好萊客開啟“原態(tài)+凈醛中國行”特別行動

　　▲“原態(tài)+凈醛中國行”媒體觀察團授證儀式

　　創(chuàng)新“設計”顏值，忠于“原態(tài)”內核

　　好萊客以一個破局者的身份，始終堅持設計創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，形成“原態(tài)潮設計”的獨特品牌基因，開辟了一條“原態(tài)潮”道路。面對時代消費者新需求，好萊客更是勇立潮頭，集結頂尖設計大師賦能終端，打出系列以“設計”為原點的創(chuàng)新營銷，引領行業(yè)向前，未來可期。