櫥柜企業(yè)“差異化競爭”迎戰(zhàn)高端市場

　　目前，在國內(nèi)從事櫥柜行業(yè)的企業(yè)大大小小有幾十萬家，形成了覆蓋全國所有的省會(huì)城市、二級(jí)城市以及超過90%的縣級(jí)市場的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。然而，在如此繁榮競爭激烈的市場環(huán)境中，竟鮮有實(shí)力雄厚的航母型櫥柜企業(yè)。

　　國內(nèi)的許多消費(fèi)者更傾向于歐洲品牌的櫥柜產(chǎn)品。其實(shí)，從實(shí)用性上來說，國產(chǎn)櫥柜在很大程度上更符合國人的使用習(xí)慣，品質(zhì)上也未必就比國外品牌的差。

　　在眾多櫥柜企業(yè)實(shí)力相當(dāng)，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的環(huán)境下，相當(dāng)多的企業(yè)對(duì)整體品牌以及營銷的運(yùn)作則缺乏長遠(yuǎn)性的分析，櫥柜品質(zhì)參差不齊，行業(yè)整體形象受到損害，市場競爭愈激烈，利潤空間則越小。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前我國櫥柜行業(yè)現(xiàn)正處在發(fā)展期的中期階段。隨著上游房地產(chǎn)消費(fèi)收緊，櫥柜市場需求量因此驟減，在群雄逐鹿的激烈競爭中，許多櫥柜企業(yè)已經(jīng)開啟戰(zhàn)略性思路，由發(fā)展初期的對(duì)銷量的側(cè)重逐步過渡到對(duì)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營的側(cè)重，著重做好產(chǎn)品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色產(chǎn)品，尋求更具發(fā)展力的營銷方式。

　　近年來，中高端市場成為了眾多櫥柜品牌的焦點(diǎn)戰(zhàn)場。一方面，中高端產(chǎn)品在獲取利潤和提升品牌價(jià)值方面有很大的促進(jìn)作用，另一方面，當(dāng)前的中國櫥柜消費(fèi)者的消費(fèi)水平也主要集中在中高端。

　　定位中高端目標(biāo)客戶群，相應(yīng)地企業(yè)生產(chǎn)的櫥柜也必須具備相應(yīng)的品質(zhì)，包括櫥柜設(shè)計(jì)、整體材質(zhì)、五金配件、安裝、后續(xù)服務(wù)等等都要提升到相應(yīng)的水準(zhǔn)。與此同時(shí)，走差異化競爭路線也成為了一些企業(yè)另辟蹊徑、贏戰(zhàn)市場的重要方式。

　　在市場需求日益多元化的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的追求越來越高。擁有各式功能和風(fēng)格化造型的櫥柜產(chǎn)品也受到了許多特定客戶群體的廣泛歡迎。櫥柜產(chǎn)品終究是要在使用中才能體現(xiàn)出其真正的價(jià)值，同種產(chǎn)品是好是壞也因人而異。

　　因此，貼合消費(fèi)者實(shí)際需求，提升櫥柜使用感受，提升人性化使用功能，是許多櫥柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)的方面。