中國(guó)壁掛爐品牌：加強(qiáng)廣告與渠道之間的合作

　　廣告是一個(gè)企業(yè)對(duì)外做好宣傳的主要手段，隨著中國(guó)壁掛爐品牌的發(fā)展越來(lái)越成熟，意識(shí)到走價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是遲早會(huì)破敗的，而品牌才有持久永恒的力量，那么，品牌的宣傳離不開(kāi)廣告與渠道。在此階段，中國(guó)壁掛爐品牌需打好渠道戰(zhàn)役，在最大程度上有效結(jié)合渠道和廣告之間的關(guān)系。

　　企業(yè)需加強(qiáng)廣告與渠道之間的契合度

　　廣告投入與渠道建設(shè)，壁掛爐品牌建設(shè)的兩大重要驅(qū)動(dòng)力。壁掛爐假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，假如市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快會(huì)近乎崩潰。

　　各壁掛爐企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以壁掛爐企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹(shù)立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長(zhǎng)。

　　壁掛爐屬于“耐用消費(fèi)品”，其使用價(jià)值和價(jià)格區(qū)間有別于市場(chǎng)上的一般消費(fèi)品，壁掛爐產(chǎn)品的使用周期長(zhǎng)，少則幾年，長(zhǎng)則幾十年，所以重復(fù)購(gòu)買頻率不高。因此傳播品牌、建立品牌的主要途徑理想是渠道結(jié)合廣告。

　　企業(yè)需權(quán)衡廣告與渠道之間的投入比例

　　衡量渠道建設(shè)和媒體廣告投放比例，壁掛爐企業(yè)需正確把握。現(xiàn)在壁掛爐市場(chǎng)的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳去引爆壁掛爐品牌與渠道的銷售潛力。

　　在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

　　在信息時(shí)代中，壁掛爐品牌策劃呼喚新思維模式：以適應(yīng)具有獨(dú)特市場(chǎng)特征的壁掛爐產(chǎn)業(yè)品牌推廣。事實(shí)上，從多家壁掛爐企業(yè)成功案例可得出：盡管渠道資源費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售重要難關(guān)，但必須進(jìn)行渠道的品牌化建設(shè)，同時(shí)根據(jù)品牌建設(shè)的差異性的需要結(jié)合大眾媒體傳播品牌。

　　壁掛爐品牌的建設(shè)與恒久是需要企業(yè)對(duì)自身有著良好的認(rèn)識(shí)，借助廣告宣傳與渠道建設(shè)的優(yōu)勢(shì)為企業(yè)的發(fā)展壯大提供堅(jiān)固的力量。