解析壁掛爐企業(yè)難以俘獲消費(fèi)者的原因

　　在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，房地產(chǎn)低迷的時(shí)候，各大壁掛爐企業(yè)的經(jīng)營狀況不容樂觀。而且就算促銷活動(dòng)日益頻繁，力度不斷增大，也難以俘獲消費(fèi)者的心。究其原因，主要受以下五個(gè)因素的影響。

　　1、宏觀經(jīng)濟(jì)下行

　　當(dāng)前在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和轉(zhuǎn)型升級(jí)的新常態(tài)下，中國經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”呈現(xiàn)一平兩軟(消費(fèi)平穩(wěn)、投資和出口放慢)，固定資產(chǎn)投資增速全面回落，其中房地產(chǎn)、基建、制造業(yè)投資增速均下降。1月至11月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速比1月至10月下跌0.7個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)呈回落走勢。隨著房地產(chǎn)需求疲軟狀態(tài)加劇，傳統(tǒng)建材行業(yè)供需矛盾更加突出。2017年，壁掛爐行業(yè)受經(jīng)濟(jì)下行影響明顯，市場大多處于疲軟狀態(tài)，消費(fèi)需求大幅減少。

　　2、產(chǎn)能過剩庫存棘手

　　早年房地產(chǎn)市場的快速膨脹帶動(dòng)了建材等一批相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，壁掛爐企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)能幾乎以每年翻倍的速度增長。如今經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)市場持續(xù)疲軟、政策拉動(dòng)乏力，內(nèi)外需求縮減，加之銷路不暢，壁掛爐行業(yè)產(chǎn)能相對(duì)過剩，庫存問題更加棘手。企業(yè)不得不先消化往年堆積庫存，減少進(jìn)口。

　　3、成本壓力加大

　　近年來，壁掛爐企業(yè)生產(chǎn)逐漸縮減，用工需求迅速下降。而且，不斷上漲的人工成本、經(jīng)營管理成本正蠶食著壁掛爐企業(yè)所剩無幾的利潤空間，在行業(yè)低迷的形勢下，企業(yè)成本壓力加大，節(jié)流成了企業(yè)共同訴求。今年已有不少企業(yè)開始裁減一線工人，減少人工成本開支，為自身減壓。另外，今年1月史上最嚴(yán)新《環(huán)保法》出臺(tái)，新增“按日計(jì)罰”的制度，即對(duì)持續(xù)性的環(huán)境違法行為進(jìn)行按日、連續(xù)的罰款。這意味著，壁掛爐企業(yè)的非法偷排、超標(biāo)排放、逃避檢測等行為，違反的時(shí)間越久，罰款越多，壁掛爐企業(yè)環(huán)保成本加大。

　　4、微利潤時(shí)代到來

　　新常態(tài)下，壁掛爐市場需求萎縮，企業(yè)銷路不暢，庫存高居不下，讓利促銷成為新業(yè)態(tài)。此舉雖能盤活部分資金，但隨著生產(chǎn)經(jīng)營成本的不斷上漲，市場競爭空前激烈，企業(yè)競相壓價(jià)，利潤所剩無幾，中小企業(yè)更是陷入夾縫求生的困境。市場回暖仍需時(shí)日，企業(yè)對(duì)市場恢復(fù)信心不足。

　　5、企業(yè)融資難

　　當(dāng)下壁掛爐企業(yè)融資越發(fā)艱難，企業(yè)想要獲得銀行貸款，要有資產(chǎn)抵押，但滿足條件的企業(yè)很少，且貸款成本較高。由于壁掛爐企業(yè)財(cái)務(wù)制度大多不規(guī)范、管理框架簡單等因素，很難通過上市或發(fā)行債券等進(jìn)入資本市場直接融資。以往為了還貸，有的企業(yè)會(huì)通過上下游、家族企業(yè)，甚至是民間借貸等方式借轉(zhuǎn)貸資金，但如今在信用環(huán)境不良的情況下，這些渠道已然行不通。而銀行以往“借新還舊”模式被禁止，必須把舊賬還清才能發(fā)放新貸款。壁掛爐企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力加大，逾期還款還可能引發(fā)信用危機(jī)。