壁掛爐企業(yè)做“長(zhǎng)青”大品牌 需要懂得迎合市場(chǎng)需求

　　近年來(lái)，壁掛爐行業(yè)發(fā)展迅速，不乏有一些大品牌的出現(xiàn)。但是，俗話說(shuō)“打江山容易，守江山難”，壁掛爐企業(yè)做品牌，還需要制定一個(gè)完整的品牌規(guī)劃，并通過(guò)品牌的規(guī)劃，慢慢開(kāi)始實(shí)施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。要知道，現(xiàn)在人們的審美觀已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生改變，要想做“長(zhǎng)青”大品牌，那么壁掛爐企業(yè)就必須懂得迎合市場(chǎng)需求。

　　目標(biāo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座”

　　讓目標(biāo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座”，即產(chǎn)生“是我自己的品牌”的感覺(jué)，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者的親近感和歸屬感。不同產(chǎn)品賦予不同的品牌使用者識(shí)別，如今80、90后時(shí)代崛起，他們?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)分主力軍，引起年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，便促使其由衷的購(gòu)買“這個(gè)心儀的壁掛爐品牌”。

　　標(biāo)簽價(jià)值提升品牌溢價(jià)能力

　　如果壁掛爐品牌的使用者識(shí)別能夠被目標(biāo)消費(fèi)者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為壁掛爐品牌帶來(lái)標(biāo)簽價(jià)值，并且讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)壁掛爐品牌是高檔、有知識(shí)品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識(shí)別使這個(gè)品牌具有為消費(fèi)者臉上貼金的價(jià)值，大大提升了壁掛爐品牌的溢價(jià)能力。

　　降低消費(fèi)者決策成本

　　很多壁掛爐品牌通過(guò)的廣告人物、場(chǎng)景氛圍、價(jià)格定位、購(gòu)買場(chǎng)所給消費(fèi)者明確的“自己的品牌”的信號(hào)，則不僅因?yàn)樾睦砩系挠H近感而更被消費(fèi)者認(rèn)同，還可以降低消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)間和精力成本。讓渡價(jià)值理論告訴我們，除卻貨幣成本外，消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，還要付出時(shí)間成本和心理風(fēng)險(xiǎn)成本。壁掛爐品牌使用者識(shí)別越鮮明，目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期也越低，花的決策時(shí)間就越少，決策的時(shí)間和心理成本大大降低。

　　有時(shí)候壁掛爐品牌要輸出的使用者形象和生活方式要高于實(shí)際的消費(fèi)者，因?yàn)槿送咛幾?，壁掛爐品牌塑造出顧客理想中的人物形象對(duì)顧客有很強(qiáng)的感染力。這樣品牌的使用者識(shí)別可以稱之為“理想人識(shí)別”，“跨越事業(yè)頂峰”是目標(biāo)消費(fèi)者的理想生活狀態(tài)。

　　壁掛爐企業(yè)的發(fā)展之路必將是曲折的，雖然長(zhǎng)路漫漫，但是只要壁掛爐企業(yè)能夠制定一個(gè)具有針對(duì)性的、可行性的品牌規(guī)劃，也能到達(dá)成功的彼岸。