壁掛爐企業(yè)做“長青”大品牌 需要懂得迎合市場需求

　　近年來，壁掛爐行業(yè)發(fā)展迅速，不乏有一些大品牌的出現(xiàn)。但是，俗話說“打江山容易，守江山難”，壁掛爐企業(yè)做品牌，還需要制定一個完整的品牌規(guī)劃，并通過品牌的規(guī)劃，慢慢開始實(shí)施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。要知道，現(xiàn)在人們的審美觀已經(jīng)開始發(fā)生改變，要想做“長青”大品牌，那么壁掛爐企業(yè)就必須懂得迎合市場需求。

　　目標(biāo)消費(fèi)者“對號入座”

　　讓目標(biāo)消費(fèi)者“對號入座”，即產(chǎn)生“是我自己的品牌”的感覺，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者的親近感和歸屬感。不同產(chǎn)品賦予不同的品牌使用者識別，如今80、90后時代崛起，他們?yōu)橄M(fèi)市場分主力軍，引起年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，便促使其由衷的購買“這個心儀的壁掛爐品牌”。

　　標(biāo)簽價值提升品牌溢價能力

　　如果壁掛爐品牌的使用者識別能夠被目標(biāo)消費(fèi)者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為壁掛爐品牌帶來標(biāo)簽價值，并且讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識到這個壁掛爐品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費(fèi)者臉上貼金的價值，大大提升了壁掛爐品牌的溢價能力。

　　降低消費(fèi)者決策成本

　　很多壁掛爐品牌通過的廣告人物、場景氛圍、價格定位、購買場所給消費(fèi)者明確的“自己的品牌”的信號，則不僅因?yàn)樾睦砩系挠H近感而更被消費(fèi)者認(rèn)同，還可以降低消費(fèi)者購買的時間和精力成本。讓渡價值理論告訴我們，除卻貨幣成本外，消費(fèi)者在購買和消費(fèi)一個產(chǎn)品時，還要付出時間成本和心理風(fēng)險(xiǎn)成本。壁掛爐品牌使用者識別越鮮明，目標(biāo)消費(fèi)者購買時風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期也越低，花的決策時間就越少，決策的時間和心理成本大大降低。

　　有時候壁掛爐品牌要輸出的使用者形象和生活方式要高于實(shí)際的消費(fèi)者，因?yàn)槿送咛幾?，壁掛爐品牌塑造出顧客理想中的人物形象對顧客有很強(qiáng)的感染力。這樣品牌的使用者識別可以稱之為“理想人識別”，“跨越事業(yè)頂峰”是目標(biāo)消費(fèi)者的理想生活狀態(tài)。

　　壁掛爐企業(yè)的發(fā)展之路必將是曲折的，雖然長路漫漫，但是只要壁掛爐企業(yè)能夠制定一個具有針對性的、可行性的品牌規(guī)劃，也能到達(dá)成功的彼岸。