進(jìn)口品牌吸引消費(fèi)者 燈飾照明企業(yè)不能停留在字面上

　　裝修旺季，燈飾照明市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。然而，不少燈飾照明商家在今年并未像以往一樣上演“價(jià)格戰(zhàn)”，而是將進(jìn)口品牌作為突出賣點(diǎn)進(jìn)行推廣。

　　進(jìn)口品牌成為吸引消費(fèi)者手段

　　不少商家表示：“價(jià)格”已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者。一位不愿意表露品牌名稱的燈飾照明商家更是直言：“大家現(xiàn)在更喜歡‘進(jìn)口品牌’，那我們就說產(chǎn)品是‘進(jìn)口品牌’嘛”。也就是說“進(jìn)口品牌”一定程度上代替了“價(jià)格”，成了新的營(yíng)銷手段，成了一張吸引消費(fèi)者的“標(biāo)簽”。

　　通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：“進(jìn)口品牌標(biāo)簽化”已經(jīng)不是一時(shí)的現(xiàn)象，一些燈飾照明進(jìn)口品牌的產(chǎn)品并不是真的“進(jìn)口”產(chǎn)品，這些進(jìn)口品牌是在中國(guó)建設(shè)的廠房，就地取材生產(chǎn)產(chǎn)品;有些服務(wù)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相差巨大，只關(guān)注于賣出產(chǎn)品，并沒有提供完善的售后服務(wù)等等。

　　進(jìn)口品牌不能停留在字面上

　　關(guān)于“進(jìn)口品牌”標(biāo)簽化這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示：“真正的‘進(jìn)口品牌”不能只是這四個(gè)字，起碼產(chǎn)品是要100%進(jìn)口的，這四個(gè)字還包含著燈飾照明品牌背后的悠久歷史、文化內(nèi)涵，以及生產(chǎn)商及經(jīng)營(yíng)商對(duì)精湛工藝和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的不懈追求。‘進(jìn)口品牌’四個(gè)字不能只是一個(gè)標(biāo)簽，其中包括了產(chǎn)品的品質(zhì)、市場(chǎng)定位，甚至企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。”

　　對(duì)此，消費(fèi)者在購買辨別進(jìn)口品牌產(chǎn)品時(shí)，一定要關(guān)注三個(gè)方面，一是產(chǎn)品是否也是進(jìn)口，二是品牌的歷史，真正的進(jìn)口品牌背后都有品牌故事，三是售后服務(wù)是否完善。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”并不能改變產(chǎn)品的本質(zhì);同時(shí)，“進(jìn)口品牌”如果只是單純被燈飾照明商家作為一個(gè)宣傳標(biāo)簽用來吸引消費(fèi)者的話，也會(huì)像前幾年的價(jià)格戰(zhàn)一樣，最終被消費(fèi)者識(shí)破。燈飾照明商家如果想要贏得消費(fèi)者的信任并最終購買，還是要苦練內(nèi)功，提升品牌價(jià)值，靠實(shí)力說話!