中小淋浴房企業(yè)可從這些方面打造自己的品牌

　　品牌建設(shè)是一個(gè)不斷累積的過(guò)程，我國(guó)不少中小淋浴房企業(yè)的品牌建設(shè)都處在不斷的摸索過(guò)程中。其實(shí)針對(duì)中小型企業(yè)建立品牌是有一套系統(tǒng)理論和執(zhí)行方法可以遵循的，但是由于大家對(duì)這套理論體系了解得不夠深入，導(dǎo)致很多中小企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程中產(chǎn)生很多誤區(qū)。而這些認(rèn)識(shí)的誤區(qū)往往成為阻礙他們品牌建設(shè)的主要問(wèn)題所在。那么對(duì)于中小淋浴房企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底該如何打造自己的品牌呢?中國(guó)淋浴房知名品牌的筆者認(rèn)為有如下幾個(gè)方面需要中小淋浴房企業(yè)做到。

　　中小淋浴房企業(yè)可從這些方面打造自己的品牌(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

　　定位：重新認(rèn)識(shí)品牌

　　品牌是什么?品牌是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)名稱!品牌所代表的是一個(gè)企業(yè)所提供的產(chǎn)品服務(wù)和專屬概念，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的接收與認(rèn)知。中小企業(yè)不需要去探究品牌的神秘內(nèi)涵，只需要知道品牌會(huì)讓大多數(shù)預(yù)期客戶購(gòu)買品牌產(chǎn)品，并且保持持續(xù)購(gòu)買，這就是品牌的成功。

　　聚焦：剖析市場(chǎng)本質(zhì)

　　定位之父艾?里斯提出的著名營(yíng)銷觀念。他指出”建立品牌、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力最為有效的方法是收縮品牌的焦點(diǎn)，包括產(chǎn)品線、顧客、渠道等，從而使品牌更容易進(jìn)入顧客心智?！逼鋵?shí)就是指導(dǎo)中小企業(yè)在總結(jié)行業(yè)規(guī)律、理解市場(chǎng)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢(shì)資源，率先在有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)建立屬于自己的根據(jù)地，獲得生存的機(jī)會(huì)，繼而積蓄力量，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)，等待時(shí)機(jī)，擴(kuò)大品牌聚焦的領(lǐng)域范圍。

　　命名：起個(gè)好名字

　　莎士比亞說(shuō)“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香?！?/p>

　　名字就是把品牌掛在預(yù)期客戶頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子。在定位時(shí)代，中小企業(yè)能做的首要重要的營(yíng)銷決策就是給品牌起個(gè)好名字。

　　概念：有助于銷售的專屬概念

　　打造差異化的品牌概念不但能夠帶動(dòng)品牌傳播更能建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度從而引導(dǎo)消費(fèi)。針對(duì)淋浴房行業(yè)的特性，開(kāi)創(chuàng)性的提煉出品牌理念，使淋浴房品牌在整體行業(yè)的屬性得到質(zhì)的飛躍。

　　因此，我們說(shuō)有助于銷售的專屬概念主要是客戶心目中認(rèn)為的專屬，這才是專屬概念的核心所在。中小企業(yè)要在第一時(shí)間搶占有助于品牌銷售的專屬概念，才能迅速建立自己獨(dú)特的品牌形象。

　　形象：視覺(jué)符號(hào)便于記憶

　　品牌的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)是品牌傳播過(guò)程的第一步，是品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)，也是品牌形象最直接的體現(xiàn)。個(gè)性、簡(jiǎn)約、獨(dú)特、完善的視覺(jué)符號(hào)能將品牌的內(nèi)在價(jià)值提升，中小企業(yè)一定要認(rèn)識(shí)到：沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，便沒(méi)有記憶符號(hào)。

　　借力：打造拳頭產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是貫穿企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從始至終的核心，也是一切營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。分析市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，聚焦到最有可能成功的一個(gè)和幾個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品上，做深做透，點(diǎn)上突破，單點(diǎn)制勝，培育自己的拳頭產(chǎn)品?？梢杂行郛a(chǎn)品力，提升了企業(yè)整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　宣傳：一致性宣傳

　　一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)，將品牌定位的概念傳達(dá)下去。格力“掌握核心科技”、美的“原來(lái)生活可以更美的”都是一致性宣傳的代表，也是值得中小企業(yè)學(xué)習(xí)的典范。

　　廣告不需要?jiǎng)?chuàng)意只需要記憶，我們不需要廣告創(chuàng)新，只需要在目標(biāo)客戶的頭腦里留有深刻的印象便可。強(qiáng)有力的一致性宣傳有利于中小企業(yè)找準(zhǔn)消費(fèi)群體，重點(diǎn)傳達(dá)品牌概念。

　　推廣：利用新?tīng)I(yíng)銷方式配套推廣

　　市場(chǎng)總是被成熟品牌占據(jù)著，他們以先發(fā)者的優(yōu)勢(shì)最大程度地?fù)碛袕V袤的營(yíng)銷疆域，而中小淋浴房企業(yè)的新品牌又該如何在激烈的紛爭(zhēng)中爭(zhēng)取一席之地?這就需要中小淋浴房企業(yè)配合自己的品牌概念采用新的營(yíng)銷方式，搶先一步把握市場(chǎng)新趨勢(shì)，在行業(yè)演進(jìn)的新領(lǐng)域占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，從而贏得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。