行業(yè)深陷“促銷=低端”泥沼 淋浴房必須樹立高端品牌

　　目前，伴隨著淋浴房行業(yè)內(nèi)銷戰(zhàn)的愈演愈烈，品牌戰(zhàn)已經(jīng)逐漸取代了價(jià)格戰(zhàn)成為淋浴房企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。淋浴房企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于做大做強(qiáng)，做大，擴(kuò)的是規(guī)模，做強(qiáng)，增的是效益。尤其是在現(xiàn)在這樣一個(gè)階段，淋浴房企業(yè)要脫離單純靠規(guī)模和成本來競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)怪圈，勢(shì)必要打破重量不重質(zhì)、重規(guī)模而不重品牌的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式，樹立高端品牌。

行業(yè)深陷“促銷=低端”泥沼 淋浴房必須樹立高端品牌(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　促銷的花樣越發(fā)豐富

　　隨著整個(gè)家居建材行業(yè)銷售形勢(shì)走低，各大賣場(chǎng)降價(jià)潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。某著名淋浴房品牌負(fù)責(zé)人表示，雖然行業(yè)數(shù)據(jù)是不錯(cuò)，不過在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中如果想銷售更多的產(chǎn)品，只能依靠這種降價(jià)的手段，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上的同類產(chǎn)品非常多，你不降價(jià)那么消費(fèi)者就購(gòu)買其他商家的產(chǎn)品。

　　行業(yè)深陷“促銷=低端”泥沼

　　在這種背景下，最終市場(chǎng)上形成了一個(gè)連鎖性的反應(yīng)，這種降價(jià)潮已經(jīng)傳遞到市場(chǎng)上越來越多商家的經(jīng)營(yíng)方式中，因此出現(xiàn)大幅度打折的現(xiàn)象顯得理所當(dāng)然。但過多的促銷，不僅不會(huì)取得理想的效果，還會(huì)讓許多消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷降價(jià)，也在無(wú)形之中降低了淋浴房企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，不少淋浴房在這一兩年來，已經(jīng)深陷了“促銷=低端”的泥沼。

　　加大品牌宣傳的力度

　　在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個(gè)企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定新的營(yíng)銷方式。從整體來看，淋浴房等家居企業(yè)不能缺營(yíng)銷，同時(shí)，也不能過度營(yíng)銷。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的淋浴房市場(chǎng)，企業(yè)想要讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知到品牌的獨(dú)特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

　　企業(yè)品牌宣傳，不可草率行事

　　品牌宣傳作為營(yíng)銷中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點(diǎn)一滴積累提升的。淋浴房企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善的時(shí)候，在企業(yè)形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時(shí)候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽(yù)度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營(yíng)銷的后續(xù)效果了。因此，淋浴房企業(yè)品牌宣傳，切不可草率行事。

　　價(jià)格戰(zhàn)并不是萬(wàn)能藥，淋浴房企業(yè)別再犯傻了。要想在淋浴房行業(yè)走的更遠(yuǎn)，還得從根本出發(fā)，用好的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)才能贏得消費(fèi)者的信賴。