鑄造“必選品牌” 推動淋浴房品牌成為行業(yè)領(lǐng)軍者

　　在全球化、信息化、個性化的時代，淋浴房品牌層出不窮，以新?lián)Q舊，新陳代謝，淋浴房行業(yè)每時每刻都處在一個“變革”的狀態(tài)。面對激烈競爭，淋浴房企業(yè)如何貫徹和執(zhí)行品牌策略，在行業(yè)內(nèi)彰顯品牌魅力，成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，值得企業(yè)策劃者們思考。

　　如今已經(jīng)進(jìn)入了80.90后為消費主力軍的時代了，新消費群體由于處于快節(jié)奏的生活環(huán)境下，使得他們在購物方式上也追求方便快捷，而且信息化時代下，人們很容易獲取品牌信息，消費者往往會選擇擁有良好口碑和知名度的品牌。那么，品牌成為消費者必選則是企業(yè)品牌營銷推廣的成功標(biāo)志。

　　備選”意味著產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致的可選擇性大，而必選則意味著獨特性，基于一定消費需求，成為不二選擇。淋浴房行業(yè)內(nèi)品牌云集，競爭激烈，企業(yè)要在眾多品牌中脫穎而出，成為消費者必選，則需要通過好的品牌戰(zhàn)略部署規(guī)劃?！氨剡x”的根源在于“認(rèn)知的獨特性”。所以淋浴房企業(yè)要先從需求出發(fā)，而非產(chǎn)品出發(fā)。研究消費者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，從各個層面和角度來挖掘消費關(guān)鍵點，從而做出最佳的市場方案并付諸行動。在品牌在推廣中重視有技巧的對比。因為消費者對于該行業(yè)可以說是外行，他們并不能了解產(chǎn)品的價值到底多少合理，只會對同類產(chǎn)品做對比，所以要讓消費者感受到自己產(chǎn)品相對其他品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，引導(dǎo)他們消費。

　　新時代背景下，高科技和“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展，消費人群素質(zhì)提高，生活水平提升。為滿足新消費群體個性化需求的發(fā)展趨勢，則出現(xiàn)了超越剛需的產(chǎn)品，也就是在滿足基本生活需求的情況下，做新突破，這樣的產(chǎn)品時滿足個性化人群需求的產(chǎn)品，它是人的自我實現(xiàn)需求，明顯具有喜好性、相對性、獨享性，是人的內(nèi)心喜好層面的需求產(chǎn)品。

　　無論時代怎么發(fā)展，有些東西是永恒不變的?！暗妹裥恼叩锰煜隆本褪怯肋h(yuǎn)不變的真理。在大品牌時代，在人們的尊嚴(yán)和追求幸福的需求不斷崛起的時代，對淋浴房企業(yè)來說，“養(yǎng)好品牌”，是一個迫在眉捷的戰(zhàn)略性任務(wù)。創(chuàng)新成為品牌發(fā)展的驅(qū)動力，在超越剛需的推動下，品牌發(fā)展前景一片光明，保持品牌新鮮感、生命活力，推動淋浴房企業(yè)長足發(fā)展。