十一黃金周促銷(xiāo)力度大 家具行業(yè)戰(zhàn)績(jī)卻不理想

　　近日，關(guān)于家具品牌十一促銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)的報(bào)道見(jiàn)諸各報(bào)端，對(duì)于結(jié)果，有人歡喜有人憂。如今，對(duì)于十一這樣的節(jié)日促銷(xiāo)，大家也有不同的看法：有的企業(yè)仍堅(jiān)持將十一作為一年中需把握的時(shí)機(jī)，而有的則開(kāi)始弱化十一促銷(xiāo)的概念。

　　雙節(jié)合并 促銷(xiāo)力度大

　　今年中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)相鄰，不少商家從九月底就已經(jīng)打出雙節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)。國(guó)慶期間，據(jù)了解，基本上每個(gè)家具品牌都有折扣優(yōu)惠，廠家折扣與賣(mài)場(chǎng)優(yōu)惠齊上陣，力度不小。有不少家具品牌導(dǎo)購(gòu)員表示，“十一”的活動(dòng)應(yīng)該算是一年中力度最大了，一是因?yàn)榕R近年底，下半年的業(yè)績(jī)沖刺主要依靠這個(gè)雙節(jié)節(jié)點(diǎn);二是配合裝修“旺季”，一般房子裝修多會(huì)選擇在九、十月份，即使不在這兩個(gè)月裝修，有裝修意愿的也會(huì)在節(jié)日期間看看有什么優(yōu)惠活動(dòng)。

　　力度雖大 效果被弱化

　　十一促銷(xiāo)力度雖大，但是在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)十一促銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始弱化?！拔辶昵?，節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)占到企業(yè)全年銷(xiāo)售額的比例較大，在促銷(xiāo)常態(tài)化的大環(huán)境下，節(jié)假日優(yōu)惠都放到平時(shí)了，消費(fèi)者也不會(huì)專門(mén)將裝修放到節(jié)假日咨詢;同時(shí)，由于生活水平與生活質(zhì)量提高，長(zhǎng)假都會(huì)選擇出門(mén)度假?！袄?，在今年十一黃金周期間，部分賣(mài)場(chǎng)選擇錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)，逐漸將大力度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提前或延后，甚至放在周年慶等節(jié)點(diǎn)，弱化十一營(yíng)銷(xiāo)的概念。

　　最終促銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?

　　就今年十一黃金周家具市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)況來(lái)看，主流家具賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額同比普增，而部分家裝公司業(yè)績(jī)不比往年。

　　由此可見(jiàn)，隨著市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，家具行業(yè)各方對(duì)于十一這樣的假日營(yíng)銷(xiāo)采取了不同的促銷(xiāo)戰(zhàn)略，與此同時(shí)，不同的品牌也收獲了不同的戰(zhàn)績(jī)。但是，一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，如今家具行業(yè)分食者越來(lái)越多，分食手段越來(lái)越強(qiáng)，生存利潤(rùn)空間受到壓縮，家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。