地板市場同質化凸顯 企業(yè)營銷創(chuàng)新需做好市場定位

　　近年來，伴隨地板市場競爭形勢的愈發(fā)復雜，地板企業(yè)營銷模式也逐漸呈現出多種多樣的形式。作為鏈接企業(yè)和市場的紐帶，營銷方式在很大程度上決定著地板企業(yè)的產品銷量。那么對于地板企業(yè)而言，又該如何進行營銷策劃呢?

　　地板企業(yè)同質化現象尤為凸顯

　　這兩年受經濟新常態(tài)的影響，我國房地產開發(fā)投資速度開始減緩，地板行業(yè)市場也間接受到影響。但是不可否認的是我國依然是一個地板大國，地板企業(yè)遍及全國各地。自從改革開放以來，我國房地產業(yè)經歷了起步、成熟、穩(wěn)步發(fā)展、繁榮和宏觀調控五個階段，帶動了地板產業(yè)的發(fā)展，加上由于準入門檻低，大量地板企業(yè)涌進市場，從而激化市場競爭。

　　然而，企業(yè)雖多，產品卻是大同小異。面對商品琳瑯滿目的市場，消費者挑選時卻是無從下手。這時，為搶奪市場份額，地板企業(yè)除了注重創(chuàng)新，研發(fā)出滿足不同消費者不同的需求外，還需要進行產品營銷。曾經有人說過：一個優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上，只有擁有一套建立健全的品牌戰(zhàn)略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。

　　地板企業(yè)營銷需做好市場定位

　　如今市場地板產品繁多，同質化現象卻嚴重，不管在地板的用途還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。但是也有部分企業(yè)洞察到了消費者真正的需求，如霧霾天氣太嚴重，室內裝修污染令人擔憂，環(huán)保工作也成為地板企業(yè)發(fā)展的關鍵。如今許多地板企業(yè)都致力研發(fā)地板新技術。諸如此類企業(yè)，都是洞察到了消費者真正的需求，找到市場機會，進而采取有效的市場行動。

　　俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對于地板產品來說，品牌的構建相當重要，它直接影響到地板企業(yè)的經營狀態(tài)。正如上文多提到的，每家地板企業(yè)都需要有一個主攻的方向，任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。

　　因此，從地板企業(yè)角度出發(fā)，在當下地板市場上，企業(yè)在營銷方式上也需要提前做好相關的準備工作，除了要充分了解消費需求以外，對產品定位也需做好規(guī)劃，唯有這樣，地板企業(yè)的營銷才能達到理想的效果。