洗牌趨勢明朗 木地板企業(yè)如何避險?

　　由于受到經(jīng)濟困頓、電商沖擊、產(chǎn)能過剩等因素的影響，木地板行業(yè)的洗牌趨勢越發(fā)明朗。隨著企業(yè)倒閉、兼并事件的頻繁發(fā)生，木地板行業(yè)資源整合的步伐進一步加快，整體發(fā)展形勢已不容樂觀。那么，木地板企業(yè)如何才能避開風(fēng)險，實現(xiàn)長久發(fā)展呢?中國十大木地板品牌的筆者認為：

　　首先，企業(yè)要選擇適合的營銷模式

　　目前木地板行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源進一步整合的階段，對于木地板企業(yè)而言，這既是機會也是陷阱。一個品牌的成長，需要時間的沉淀，機會往往伴隨著危險，只要企業(yè)在適合的階段選擇適合的營銷方式就是機會，但是同時需要自我提醒，做好每一步的選擇，再大的企業(yè)都有可能倒閉。

　　木地板企業(yè)需堅持原創(chuàng)設(shè)計，申請專利，積極與其他工業(yè)設(shè)計公司、供應(yīng)商接洽，以尋求高質(zhì)量的合作商和供應(yīng)商，確保產(chǎn)品以高品質(zhì)的形象面市。只有愿意用時間去沉淀品牌和客戶，通過精準的市場定位與創(chuàng)新的營銷模式，木地板企業(yè)才能抓住機會，順勢而為。

　　其次，企業(yè)要與外來資本完美融合

　　近年來，木地板行業(yè)并購案風(fēng)起云涌，木地板企業(yè)如此熱衷并購整合，是“利”還是“弊”?對此，業(yè)內(nèi)人士認為企業(yè)的發(fā)展永遠離不開資本，不論是自有還是外來，但是有一點需要注意，就是企業(yè)和外來資本能否完美的融合。

　　當(dāng)企業(yè)多項準備充足之后，有資金的支持對企業(yè)發(fā)展而言必然是好事，但是資金支持的背后是肯定有著回報的條件，如果滿足不了這條件，那么企業(yè)間的結(jié)合也是短暫的。資本是好，但是否能夠駕馭運用資本必須慎重考慮。對于并購和被購，不論是國際并購還是國內(nèi)，大多數(shù)都是以失敗結(jié)局的，成功大約僅僅占有百分之二十左右，成功與否不是以并購時間為節(jié)點，而是以并購后3—5年的經(jīng)營狀況為結(jié)論。

　　最后，企業(yè)需隱形引導(dǎo)消費需求

　　面對如今消費者群體的改變，消費觀念也在變化，新興80后、90后的年輕消費者追求個性化產(chǎn)品。從生存的角度來看，木地板企業(yè)更愿意迎合消費者的需求，從前瞻性的角度來看，木地板企業(yè)需要慢慢的培養(yǎng)，引導(dǎo)消費者。一般來說，在個性化需求里，裝飾類產(chǎn)品可能會比較突出，但是要引領(lǐng)時尚就非常困難。

　　同時，在這么廣大的消費群體面前，僅僅靠一兩家企業(yè)來引導(dǎo)消費觀念是不可能的，未來整個行業(yè)應(yīng)該在迎合和滿足消費者的前提下，做一些隱性引導(dǎo)。