安信地板專注23年，“質(zhì)”敬中國品牌日

　　5月2日，國務院辦公廳批復同意設(shè)立“中國品牌日”。批復稱，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)改委等有關(guān)部門組織實施。品牌日的設(shè)立，對于所有的中國品牌而言，將具有非同凡響、甚至是劃時代的意義。

　　新政出臺，自主品牌利好

　　“中國品牌日”的設(shè)立，首先體現(xiàn)國家對中國品牌成長的重視，同時也是一件順理成章的事。“中國品牌日”將鼓勵中國品牌積極自主創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價值，有利于樹立中國品牌消費信心、挖掘消費潛力，進而引領(lǐng)消費升級。

　　作為擁有地板業(yè)界最長歷史的品牌而言，安信地板對于“中國品牌日”的設(shè)立表示高度贊同，“這是個重大利好消息?！盋EO盧偉光認為，在國家的大力扶持下，中國品牌將迎來空前的發(fā)展加速期。

　　隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。

　　品牌的本質(zhì)是消費者體驗和正向口碑，而消費者升級也依托于這一點。年初在北京發(fā)布的第二屆中國顧客滿意指數(shù)(China Consumer Satisfaction Index，簡稱C-CSI)，安信實木地板榮獲地板行業(yè)的消費者滿意度第一名，安信強化復合地板列第二位。對于任何企業(yè)而言，客戶的滿意都是最佳的褒獎，除此之外，安信地板還多次入選中國品牌價值五百強。

　　中國目前是全球第二大經(jīng)濟體，很多領(lǐng)域產(chǎn)出規(guī)模位居全球第一。客觀地看，中國企業(yè)與西方企業(yè)的品質(zhì)差距在縮小，一些企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務甚至可以與國際一流企業(yè)比肩，但其品牌短板嚴重制約其影響力則是不爭的事實。品牌不為市場認可，既可能是“內(nèi)功”不夠所致，也可能是由于消費者的“偏見”和“刻板印象”所造成。通常，“客觀品質(zhì)”和“品質(zhì)認可”之間會有延滯，即存在所謂“先進入者效應”。在此背景下，后進入的品牌需要更多的市場投入和“消費者教育”，才能打破先進入品牌所構(gòu)筑的市場壁壘。這就是中國企業(yè)為什么在加大技術(shù)創(chuàng)新的同時，需要更加重視品牌和市場創(chuàng)新的根本原因。

　　順勢而為，加速品牌創(chuàng)新

　　抓住品牌日的機會，加速品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為擺在眾多家居品牌面前的一道題。

　　早在2010年，安信地板開始設(shè)立“企業(yè)品牌日”，漸漸成為一年一次的品牌盛事。每一年的品牌日，安信地板都要展示最先進的技術(shù)成果和最新的產(chǎn)品，拉近消費者和品牌之間的距離。

　　品牌向上，產(chǎn)品向上，是中國家居建材品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　安信地板在品牌向上上做著諸多探索和實踐，目前，安信地板是連續(xù)多屆“上海市著名商標品牌”、“中國國家標準化管理委員會”委員單位，并參加《實木地板國家標準》起草工作，成為中國木地板行業(yè)標準的制定者，更是《木質(zhì)地板鋪裝、驗收和使用規(guī)范》、《木地板鋪設(shè)技術(shù)與質(zhì)量檢測》、《木地板鋪設(shè)人員技術(shù)要求》、《地面輻射供暖地板鋪設(shè)技術(shù)規(guī)范》等九項國家及行業(yè)標準的制定企業(yè)，入選中國首部《兒童房裝飾裝修安全技術(shù)規(guī)范》試點單位和示范單位。

　　就像安信地板董事長盧偉光所說的那樣：“中國家居建材品牌破局，不是指有多大的規(guī)模，而是指品牌向上。規(guī)?？梢酝ㄟ^很多途徑實現(xiàn)，但品牌向上才是中國家居建材業(yè)下一步要解決的最重要問題?！?/p>

　　中國人民大學經(jīng)濟學院教授劉瑞說：“設(shè)立中國品牌日，通過品牌塑造，促進技術(shù)的成長。樹立一個品牌，需要大量的技術(shù)支撐，技術(shù)過硬，品牌才能站得住腳。這是以品牌為龍頭，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”