一季度凈水市場穩(wěn)步復(fù)蘇 但挑戰(zhàn)仍在繼續(xù)

　　去年因疫情的嚴(yán)重影響，家電整體規(guī)模同比顯著下滑，然而現(xiàn)在凜冬已過，皓月長明，疫情終時，大家的日常生活基本回歸常態(tài)，導(dǎo)致今年的一季度市場反彈十分顯著，家電市場也持續(xù)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的態(tài)勢。

　　而這場疫情似乎也點(diǎn)醒了消費(fèi)們的健康意識，家電健康化逐漸成為了現(xiàn)在的趨勢，另外不同地區(qū)以及不同人群對產(chǎn)品的需求差異化，讓家電細(xì)分品類慢慢增長，還有在消費(fèi)者對家電品質(zhì)需求的提高下，以個性化定制為特點(diǎn)的消費(fèi)，正將家電行業(yè)產(chǎn)品從傳統(tǒng)單一推向成套化、一體化、嵌入式轉(zhuǎn)型。

　　對比較為特殊的20Q1，今年的凈水器市場比較繁榮，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年21Q1零售額的規(guī)模達(dá)到41.8億元，同比提升了41.6%，零售量規(guī)模有193.4萬臺，同比提升了32.3%，能看出來市場增速比較明顯。但對比常規(guī)年份19Q1來看的話，零售額規(guī)模反而下降了16.7%，盡顯疲軟，這也就意味著凈水市場實(shí)際上還沒有恢復(fù)到常規(guī)水平，還需繼續(xù)努力。

　　從渠道來看，今年一季度的線下市場的客流量恢復(fù)勢態(tài)明顯，但是之前因?yàn)橐咔橛绊?，很多消費(fèi)者無法線下購物，開始進(jìn)行線上購物，時間久了，就習(xí)慣了線上購物的便利，因此也導(dǎo)致了線下流量往線上傾斜。從營銷來看，現(xiàn)在的營銷渠道逐漸趨向年輕化，像是年輕人感興趣的直播、明星、科技KOL評測以及IP定制等均有涉獵，但是真正可以觸發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，還是要依靠電商平臺、口碑以及活動。

　　但目前我國一二線城市的家電市場漸漸飽和，想要新的發(fā)展機(jī)會只有開拓新的天地，以三四五線城市以及城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場將會成為眾商家爭奪的戰(zhàn)場。

　　不過今年原材料成本上漲，企業(yè)盈利壓力頗大，整體均價開始呈現(xiàn)上移趨勢。除了活性炭凈水產(chǎn)品的均價同比下滑之外，其他的凈水技術(shù)均價同比都出現(xiàn)了不同程度上調(diào)。

　　很多企業(yè)開始調(diào)整凈水器功能，希望通過智能化、大通量、凈熱一體和水質(zhì)礦化等功能，來改善因產(chǎn)品溢價導(dǎo)致消費(fèi)者不滿的情緒。再者從整體家電行業(yè)趨勢來看，凈水行業(yè)的制水場景延展以及凈水功能的細(xì)分，還有凈水產(chǎn)品的個性化定制勢在必行。

　　雖然今年凈水市場的一季度穩(wěn)步復(fù)蘇，但市場競爭仍然很激烈，業(yè)內(nèi)企業(yè)還得制定好自身的規(guī)劃，才能保證自身品牌在接下來的挑戰(zhàn)中長立久安。