綠色環(huán)保時(shí)代 水性漆企業(yè)需將環(huán)保落到實(shí)處

　　隨著國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的日漸污染，人們對(duì)于生存環(huán)境的安全也越來越重視。那么，在家庭裝修中，綠色環(huán)保的水性漆成為人們購(gòu)買裝修建材所考慮的重要因素，但是，在目前的中國(guó)涂料市場(chǎng)是，許多水性漆企業(yè)只是打著“綠色”的旗號(hào)來進(jìn)行銷售，并未落到實(shí)處，而行業(yè)內(nèi)也屢爆甲醛超標(biāo)等質(zhì)量安全問題，所以，對(duì)于水性漆企業(yè)而言，綠色營(yíng)銷不能只是空喊口號(hào)，要將環(huán)保落到實(shí)處。

　　綠色環(huán)保時(shí)代 水性漆企業(yè)需將環(huán)保落到實(shí)處(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　綠色產(chǎn)品上水性漆企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

　　時(shí)下，因甲醛超標(biāo)而被推向風(fēng)口浪尖的企業(yè)不在少數(shù)，雖然事后可能會(huì)通過“檢測(cè)”等方式而掩蓋住許多問題，但在社會(huì)公眾的壓力下，這類企業(yè)的聲譽(yù)卻已遭重創(chuàng)。水性漆與人們的居住環(huán)境密切相關(guān)，如果水性漆產(chǎn)品出現(xiàn)甲醛超標(biāo)將直接危害消費(fèi)者的身體健康，因此其質(zhì)量安全和食品安全一樣一直備受關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)其幾乎是零容忍。

　　近年來市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)無(wú)甲醛的粘合劑、水性漆等化工原料產(chǎn)品，也有企業(yè)推出無(wú)甲醛水性漆，盡管業(yè)界對(duì)于其能否真正做到無(wú)甲醛存在疑問，但是筆者以為，通過技術(shù)創(chuàng)新改善材料和工藝最大限度消除甲醛完全有可能，相關(guān)企業(yè)的努力應(yīng)該得到支持和肯定。而作為企業(yè)應(yīng)該保證宣傳與實(shí)際一致，如果只是把“綠色”“環(huán)?！弊鳛樾麄鞯泥孱^那遲早會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。

　　在原材料上盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞

　　由于歷史文化等原因，國(guó)人一直親睞環(huán)保涂料，將環(huán)保視為品質(zhì)的代表，但從可持續(xù)發(fā)展和綠色營(yíng)銷的角度看，水性漆應(yīng)該減少對(duì)自然資源的依賴。事實(shí)上，盡管現(xiàn)在市場(chǎng)上宣稱環(huán)保水性漆的很多，但真正的環(huán)保產(chǎn)品卻并不多，某業(yè)內(nèi)人士告訴筆者目前市場(chǎng)上的環(huán)保水性漆魚龍混雜，真正是環(huán)保的不足七成。

　　對(duì)于水性漆而言，原材料只是一方面，設(shè)計(jì)和品牌也同樣重要，國(guó)內(nèi)水性漆企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)天然材料，實(shí)際上也暴露了在這些方面的不足，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，通過品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代，形成自身的特色。相信隨著綠色風(fēng)潮的發(fā)展，環(huán)保水性漆的市場(chǎng)將會(huì)逐步縮減。

　　水性漆企業(yè)打造綠色品牌實(shí)現(xiàn)多樣化傳播

　　打造消費(fèi)者品牌是時(shí)下水性漆行業(yè)熱點(diǎn)，也是未來的趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來，水性漆企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個(gè)性和深入的品牌詮釋，尤其當(dāng)明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。水性漆企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳播方式。

　　所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，保持開放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費(fèi)者所接受。具體來講，可以通過開展一系列開放性公關(guān)活動(dòng)，使消費(fèi)者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。在傳播中要避免自我標(biāo)榜，而是注重通過媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究部門等第三方機(jī)構(gòu)合作，通過他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過微博等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)也是比較不錯(cuò)的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護(hù)方面的公益活動(dòng)，通過實(shí)際行動(dòng)，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。

　　總體而言，綠色營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的水性漆企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營(yíng)銷會(huì)增加企業(yè)的成本，對(duì)水性漆企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷將帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。反之，若逆潮流而動(dòng)，則難免被時(shí)代淘汰的厄運(yùn)。

　　總而言之，在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的時(shí)代，水性漆企業(yè)要將環(huán)保落在實(shí)處，而不是一味的喊空號(hào)，如此這樣，水性漆企業(yè)才能在環(huán)保這條康莊大道上越走越遠(yuǎn)。