洽談中國(guó)十大清潔劑品牌的品牌建設(shè)之路

　　近年來(lái)，清潔劑行業(yè)的發(fā)展逐漸變得成熟，品牌成為了各大清潔劑企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)的有利武器，而對(duì)于正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的清潔劑企業(yè)而言，品牌建設(shè)尤為重要。

　　品牌建設(shè)尤為重要

　　中國(guó)的中小型企業(yè)普遍存在對(duì)品牌建設(shè)的忽視。品牌建設(shè)被經(jīng)常掛在嘴邊，卻沒有實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，膚淺地認(rèn)為做了幾個(gè)廣告就是進(jìn)行品牌建設(shè)了。而長(zhǎng)期忽視品牌建設(shè)最終會(huì)成為中國(guó)的中小型企業(yè)走向衰敗和滅亡的根本原因之一。

　　清潔劑品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級(jí)淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

　　品牌資產(chǎn)獲取市場(chǎng)份額

　　在清潔劑品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放浦鲙?lái)豐厚的利潤(rùn)，獲取更多市場(chǎng)份額的便是品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠(chéng)度和品牌的溢價(jià)能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價(jià)值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。

　　品牌綜合實(shí)力制勝市場(chǎng)

　　正確把握品牌建設(shè)才能發(fā)揮出品牌的實(shí)力所在。業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著清潔劑行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、觀念同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)亟需品牌化生存發(fā)展，以形成產(chǎn)品、服務(wù)、管理三者互相配合支持的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　舍此以外，別無(wú)他途。因此，加強(qiáng)品牌的影響力，提高企業(yè)的綜合實(shí)力，才是清潔劑品牌未來(lái)發(fā)展的康莊大道。