門窗品牌：領(lǐng)悟戰(zhàn)略規(guī)律 將營銷貫徹到底

　　一、規(guī)劃個性化的門窗品牌核心

　　在生活多姿多彩的當(dāng)今社會，門窗消費(fèi)需求越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以成為“萬金油“，對所有的門窗消費(fèi)者都產(chǎn)生吸引力，一個品牌的核心價值如果能觸動一個細(xì)分消費(fèi)群就已很了不起。此外，媒體爆炸、信息極速膨脹使消費(fèi)者身處廣告海洋的包圍之中，一個品牌的核心價值與競爭品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾的關(guān)注，會石沉大海，更別談?wù)J同與接受了。缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創(chuàng)造銷售奇跡。所以，門窗品牌戰(zhàn)略的一個重要原則就是規(guī)劃差異化、個性化的品牌核心價值。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公眾的眼球、獲得萬眾矚目的能力，以很低的成本提升銷量和品牌資產(chǎn)。

　　二、門窗消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度

　　卓越的門窗品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價值與品牌識別必須能有效引發(fā)門窗消費(fèi)者的共鳴，一個品牌具有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的核心價值與識別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上門窗品牌。

　　三、實(shí)施門窗品牌戰(zhàn)略要做加法

　　門窗品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開，即任何一次營銷廣告活動都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價值，從門窗產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視廣告、報紙廣告、海報、掛旗、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動化到街頭促銷甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的機(jī)會，都要去演繹出品牌的核心價值。

　　卓越的門窗品牌戰(zhàn)略使每一分營銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，說白了就是讓原來就要花的錢花得更有效率，所以門窗企業(yè)即使投入與不實(shí)施品牌戰(zhàn)略時同等數(shù)額的營銷傳播費(fèi)用也能使門窗品牌資產(chǎn)倍增。