消費者決定企業(yè)命運 中國十大門窗品牌應(yīng)注重經(jīng)營

　　隨著門窗知名度的不斷提升，門窗市場占有率不斷提高。但隨之而來的是越來越多的人涌入門窗行業(yè)，門窗行業(yè)的競爭加劇?，F(xiàn)如今已不是過去的賣方市場，而是買方市場，消費者決定著門窗商家的命運。身為中國十大門窗品牌需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，應(yīng)在產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù)等多方面進行完善。

　　做好品牌營銷 提升品牌影響力

　　不少企業(yè)都表示，“低端價格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些門窗企業(yè)，充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，這樣會導(dǎo)致門窗行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，有的價格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

　　目前門窗行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

　　找準定位 實行精準營銷

　　品牌是企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。

　　通過研究國際品牌，并參照當(dāng)下市場的格局來看，未來中國門窗行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的“綜合性門窗品牌”，二是會出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化門窗品牌”。

　　“白骨精“階層，希望可以使用具有國際水準的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟實力又不足以消費很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產(chǎn)品、特價產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機地組合在一起，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到“小資“的滿足。

　　總而言之，中國十大門窗品牌應(yīng)該注重品牌營銷，埋頭苦干固然重要，但是做好品牌推廣同樣重要。