辯證看待“漲價(jià)潮” 家居廠商挖掘新機(jī)遇

　　站在2017年初的起點(diǎn)上，一邊是家居原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，另一邊卻是政府主管部門(mén)主動(dòng)介入，提醒并告誡家居廠商不要亂漲價(jià)。由此，很多家居廠商似乎能夠提前看到未來(lái)一年的苦日子。然而，事實(shí)真的如此嗎？

　　辯證看待“漲價(jià)潮” 家居廠商挖掘新機(jī)遇

　　辯證來(lái)看這一輪原材料持續(xù)漲價(jià)的消息，基本上可以清楚看到，對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，絕非利空，而是利好。原材料漲價(jià)，考驗(yàn)恰恰正是家居企業(yè)應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)沖擊的綜合應(yīng)對(duì)能力，以及化解原材料漲價(jià)帶來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和營(yíng)收規(guī)模的能力。正所謂"沒(méi)有金剛鉆、不攬瓷器活"，應(yīng)對(duì)不了漲價(jià)的沖擊，就不能繼續(xù)在家居行業(yè)戰(zhàn)斗下去。

　　漲價(jià)倒逼家居廠商走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　首先，漲價(jià)可以倒逼所有家居廠商，必須要盡快找到走出低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的新通道，不再持續(xù)受到低價(jià)格泥潭的拖累和困擾。其次，徹底拋棄對(duì)低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段的依賴，全身心思投入到對(duì)產(chǎn)品功能和用戶需求的創(chuàng)新研究，真正學(xué)會(huì)跟用戶打交道，讓用戶反過(guò)來(lái)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展蛻變;再者，成功踏上一輪中國(guó)家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，牢牢把握當(dāng)前一輪家居消費(fèi)的品質(zhì)化、高端化和個(gè)性化的東風(fēng)，讓價(jià)值取代價(jià)格，讓品牌取代營(yíng)銷(xiāo)。

　　同時(shí)還應(yīng)該看到，每一輪因?yàn)樵牧蠞q價(jià)引發(fā)的家居產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變局，都是大企業(yè)低成本清洗中小企業(yè)，推高行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，推動(dòng)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升的重要手段和方式。近年來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了成熟期下的寡頭競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)陷入持續(xù)性出局的通道之中。但是，從去年開(kāi)始新一輪的品牌格局裂變正在發(fā)生，其核心不是淘汰中小企業(yè)，而是引發(fā)家居巨頭之間的洗牌與出局。

　　洗牌推動(dòng)家居業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展黃金期

　　可以說(shuō)2017年家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大亮點(diǎn)，將是一場(chǎng)圍繞家居巨頭之間的新洗牌戰(zhàn)。其核心一定是大巨頭之間的較量和博弈，新巨頭取代老巨頭，從而為新的巨頭騰出發(fā)展和增長(zhǎng)的新空間、新動(dòng)力。而原材料漲價(jià)，無(wú)疑就是這一輪洗牌新的導(dǎo)火索，誰(shuí)的抗?jié)q價(jià)能力強(qiáng)，那么誰(shuí)能搶奪的蛋糕，自然不會(huì)太小。

　　此外中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)歷史經(jīng)驗(yàn)還充分表明，每一輪的原材料上漲之后，都將會(huì)推動(dòng)并迎來(lái)家居行業(yè)一輪發(fā)展的黃金期，即相關(guān)家居企業(yè)將獲得"量增利漲"發(fā)展新通道。其最具典型，就是在幾年前的那場(chǎng)原材料價(jià)格上漲，讓中國(guó)家居企業(yè)迎來(lái)一輪持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　正所謂，禍兮福所倚，福兮禍所伏。只要全面分析原材料漲價(jià)帶給家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，辨正看待原材料漲價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊和影響，家居廠商或許可以從中發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇！