門(mén)窗企業(yè)運(yùn)用品牌效應(yīng)提升市場(chǎng)集中度

　　縱觀我國(guó)的空氣能市場(chǎng)，整體門(mén)窗、普通門(mén)窗是產(chǎn)業(yè)的兩大支柱。作為家裝的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，門(mén)窗行業(yè)也需要與家裝、建材等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，才能達(dá)到資源整合的目的，為消費(fèi)者提供更為便利的裝修解決方案。而且，門(mén)窗在未來(lái)家裝領(lǐng)域中具有清晰的定位，推動(dòng)門(mén)窗企業(yè)與家裝企業(yè)的對(duì)接，也是門(mén)窗企業(yè)拓展業(yè)務(wù)來(lái)源的有效手段。

　　門(mén)窗企業(yè)運(yùn)用品牌效應(yīng)提升市場(chǎng)集中度(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　全方位打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力

　　當(dāng)下門(mén)窗行業(yè)的生產(chǎn)流程已經(jīng)被標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)之間的生產(chǎn)效率差別不大。企業(yè)盈利狀況不同，也主要是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和公司政策等對(duì)廠商的經(jīng)營(yíng)狀況帶來(lái)不良影響。

　　渠道方面，由于直營(yíng)店需要大量的租金和人員等銷(xiāo)售、管理費(fèi)用上的投入，其投資回報(bào)率未必會(huì)高過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商代理銷(xiāo)售的模式。因此，門(mén)窗企業(yè)想要留存利潤(rùn)，在形成一定品牌知名度后，采取經(jīng)銷(xiāo)商模式，也可以迅速擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。

　　而且在市場(chǎng)布局上，一線城市是我國(guó)整體門(mén)窗行業(yè)最主要的地域消費(fèi)市場(chǎng)，但是眼下城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、人口流動(dòng)，反倒給三四線城市帶來(lái)了新的門(mén)窗消費(fèi)入口。這些地區(qū)居民消費(fèi)水平的提高，加上門(mén)窗企業(yè)渠道下沉，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致這些地區(qū)會(huì)成為門(mén)窗企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

　　當(dāng)下門(mén)窗市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)發(fā)生著變化，低端整體門(mén)窗正逐漸被中高檔產(chǎn)品所取代，這一類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比在近年來(lái)也比較穩(wěn)定。而且消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者愿意花錢(qián)買(mǎi)更好的產(chǎn)品，因此那些產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、用戶(hù)體驗(yàn)較好的產(chǎn)品，很容易得到消費(fèi)者的青睞。

　　政策方面，眼下我國(guó)對(duì)于廚電企業(yè)生產(chǎn)嵌入式廚電的補(bǔ)貼，也推動(dòng)門(mén)窗行業(yè)走向廚電一體化。而消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)觀念的變遷，也為門(mén)窗企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思路。

　　再者，全屋定制、信息化建設(shè)等，也是門(mén)窗企業(yè)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　運(yùn)用門(mén)窗品牌效應(yīng)提升市場(chǎng)集中度

　　相較于普通門(mén)窗而言，整體門(mén)窗具有諸多的優(yōu)勢(shì)，因而近年來(lái)整體門(mén)窗逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可并得以快速發(fā)展。而且，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)廚房的裝修越來(lái)越重視，使得無(wú)論是普通門(mén)窗還是整體門(mén)窗，都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是作為家具、家裝的子行業(yè)，門(mén)窗行業(yè)更是具有集中度不高，品牌效應(yīng)不明顯等特點(diǎn)。銷(xiāo)量排名第一的歐派家居，在門(mén)窗市場(chǎng)的份額也僅占據(jù)了2.9%。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種局面有利有弊。不過(guò)對(duì)于那些想做出一番成績(jī)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，脫穎而出有以下幾種方式：提高生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)渠道建設(shè)、做好售后服務(wù)，并以此為基礎(chǔ)打造品牌效應(yīng)。因?yàn)檠巯?0后和90后逐漸成為消費(fèi)主力，性?xún)r(jià)比和品牌力成為人們選購(gòu)門(mén)窗時(shí)最為重視的因素。